확장된 목표지향적 행동모형을 이용한 종교관광객 동기와 행동구조 분석 (Analysis of the structural relationship between religious tourists' motivation and behavior : Based on the extended MGB)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광연구학회
· 수록지 정보 : 관광연구저널 / 32권 / 12호 / 195 ~ 211페이지
· 저자명 : 양승탁, 이승곤, 유진룡

초록

본 연구에서는 종교관광객들의 의사결정과정을 보다 심도 있게 이해하고자 남양성모성지를 방문한 종교관광 참여자들을 대상으로 기존의 목표지향적 행동모형에 종교관광 참여동기 변인을 추가로 한 확장된 목표지향적 행동모형을 이용하여 방문의사결정 과정을 논리적으로 살펴보고자 시도되었으며, 연구가설을 검증한 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 종교관광 참여동기는 종교적 호기심, 영성, 축원, 일탈의 4개 차원으로 참여동기를 구성하였으며, 종교관광 참여동기가 태도에 미치는 영향을 검증한 결과 종교관광 참여동기의 종교적 호기심과 일탈은 태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으나, 영성과 축원은 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 축원 동기는 태도형성에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 종교관광객들의 신앙, 성서, 성당에 대한 이해를 위한 영성과 개인과 가족의 축복을 기원하는 축원동기를 통해 종교관광객들에게 남양성모성지에 대한 긍정적인방문태도를 형성한다는 것이다. 둘째, 목표지향적 행동모형을 적용하여 종교관광객들의 행동의도를 분석한 결과주관적 규범은 열망에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으나 태도, 긍정적 예기정서, 부정적 예기정서 및 지각된 행동통제가 열망에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이 중 긍정적 예기정서는 열망을 형성하는데 가장 중요한 역할을 하고 있는 것으로 나타났다. 그리고 지각된 행동통제와 열망은 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 종교관광객의 의사결정과정에 있어서 태도, 긍정적 예기정서, 부정적예기정서 및 지각된 행동통제는 종교관광객들의 열망을 형성하며, 종교관광객들의 의사결정과정에서 지각된 행동통제 열망은 종교관광객들의 행동의도를 형성하는데 중요한 역할을 하고 있다는 것을 의미한다.

영어초록

The purpose of this study is to logically examine the decision-making process of religious tourists who visited the Namyang Sanctuary of Our Lady in order to understand it by using the extended model of goal-directed behavior, which added motivation variables to the existing goal-directed behavior model. The main results of the research hypotheses are as follows. First, the motive for participating in religious tourism was composed of four dimensions: religious curiosity, spirituality, blessing, and escape. The results showed that spirituality and blessing had a significant effect on attitude, with the blessing motivation having the greatest influence. Second, attitude, positive anticipated emotions, negative anticipated emotions, and perceived behavioral control had a significant effect on desires, with positive anticipated emotions playing the most important role. Perceived behavioral control and aspiration had a significant effect on behavioral intentions. These results show that attitude, positive anticipated emotions, negative anticipated emotions, and perceived behavioral control form the desires of religious tourists in the decision-making process of religious tourists, and perceived behavioral control and desires form religious tourists’ behavioral intentions.

참고자료

· 없음