골프장 이용객의 코로나19 방역 조치 지불의사 - 이산형 선택실험법 접근 - (Assessing Golfers’ Willingness-to-Pay for COVID-19 Quarantine Measures : A Discrete Choice Experimental Approach)

서지정보

· 발행기관 : 한양대학교 관광연구소
· 수록지 정보 : 관광연구논총 / 34권 / 2호 / 71 ~ 86페이지
· 저자명 : 최영진, 권헌규, 류성옥

초록

골프는 코로나19 감염으로부터 비교적 안전한 스포츠활동으로 알려지면서 관련 수요가 최근 폭발적으로 증가했다. 하지만 신종 감염병이 언제든 출현할 수 있기 때문에 골프장은 이용객의 감염 예방을 위한 조치에 신경을 기울여야 한다. 본 연구는 국내 골프장이 실시하고 있는 다양한 코로나19 방역 조치에 대한 이용객의 선호 구조와 지불의사를 파악하는데 목적을 뒀다. 본 연구는 질병을 예방하는 사람들의 행동을 설명하는 개념적 틀로 널리 활용돼왔던 건강신념모형을 바탕으로 골프장 방역 관련 속성을 개발했다. 이산형 선택실험법을 적용한 본 연구의 결과에 따르면, 응답자들은 ‘클럽하우스 식당 식탁 사용 인원’에 비교적 높은 중요도를 부여했으며, 식탁을 함께 사용하는 인원이 1명씩 늘어날 때마다 10,855원을 보상받고 싶다는 의지를 나타냈다. 아울러 ‘라커룸 옷장의 이격거리’, ‘전동카트 규격’, ‘티오프 간격’ 등 사회적 거리두기와 관련된 속성을 감염 예방을 위한 골프장 선택의 중요한 기준으로 삼았다. 반면 대다수 선행연구와 마찬가지로 본 연구의 응답자들은 가격을 나타내는 ‘그린피’ 속성에 가장 높은 중요도를 부여했다. 분석 결과를 바탕으로 이용객의 감염을 최소화하면서 만족을 극대화할 수 있는 골프장 방역 전략을 제시했다.

영어초록

An increased demand for golf is apparent since the sport activity is known to be relatively safe from the risk of COVID-19 infection. Despite the unprecedented golf boom, golf course managers need to make different quarantine measures to prevent other infectious diseases. This study aims to better understand golfers’ preferences and willingness-to-pay for several preventive measures against COVID-19. In order to derive a series of attributes, this study employs the health belief model, which has been popularly utilized to examine people’s preventive behaviors. Using a discrete choice experiment, study results suggest that respondents place much importance on the attribute of ‘physical distance of tables at clubhouse restaurant’. Other attributes related to social distancing including ‘physical distance of wardrobes at locker room’, ‘number of electric cart passengers’, and ‘tee-off interval’ are also reported by respondents as key choice attributes. Respondents put the heaviest weight on the attribute of ‘green fee’, which is similar with previous studies. Several management strategies are discussed to minimize golfers’ potential infection and maximize their lesure satisfaction.

참고자료

· 없음