가산자료모형을 이용한 카지노방문객의 수요결정요인 분석 (Determinants of Demand for Casino Visitors Using Count Data Model)

서지정보

· 발행기관 : 한국호텔외식관광경영학회
· 수록지 정보 : 호텔경영학연구 / 20권 / 6호 / 149 ~ 166페이지
· 저자명 : 송학준, 문지효, 이충기

초록

본 연구의 목적은 카지노방문객의 수요모형을 통해 결정요인들을 확인해내는데 있다. 이를 위하여 본 연구에서는 크게 종속변수인 방문횟수가 가산자료일 때 적용될 수 있는 절단된 포아송(TPOIS)모형과 절단된 음이항(TNB)모형을 이용하였다. 특히, 선행연구들이 종속변수를 단일기간으로만 측정하였다는 점에 착안하여 본 연구에서는 측정기간을 지난 6개월간 방문횟수, 1년간 방문횟수, 3년간 방문횟수로 세분화하였다. 또한, 설명변수로는 기존 카지노방문객 수요모형 연구에서 사용되었던 인구통계학적 특성 외에도 사회심리학 분야에서 인간행동을 이해하기 위해 연구되어온 계획행동이론의 변수들(태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제감)을 모형에 추가하였다. 이러한 변수들을 통해 보다 다양한 측면에서 카지노방문객들의 방문수요 특성을 이해하고자 하였다.
모형 추정결과, 종속변수를 ‘지난 3년간 방문횟수’로 설정한 TNB모형이 가장 적합한 것으로 나타났다. 또한, 모형을 통해 추정된 카지노방문객 수요결정요인은 다음과 같다. 카지노 방문객이 남성일수록, 소득수준이 높을수록, 주요 방문목적이 카지노 방문일수록, 카지노에 대한 사전 지식정도가 높을수록, 카지노 방문수요에 정(+)의 영향을, 주관적 규범은 카지노 방문수요에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

This study aims to identify determinants of demand for casino visitors. To this end Truncated Poisson(TPOIS) Model and Truncated Negative Binomial(TNB) Model were used because the dependent variable of this study was count data truncated zero. In order to understand the characteristics of casino visitors constructs based on theory of planned behavior(TPB) were also considered as independent variables in the model along with demographic and situational-specific variables. Furthermore, time periods of the dependent variable (frequency of visiting a casino) were specified with three categories(during the last 6 months, one year, and three years) because previous studies only measured the dependent variable using a single period.
The results of this study reveal that the TNB Model with the dependent variable of “the frequency of visiting a casino during the last three years” was preferred to other two models with 6 months and 1 year visit frequency. The results of this study also indicate that gender, income, main purpose of visiting casino, and prior knowledge had significantly positive effect on demand for casino visitors, whereas subjective norm had a significantly negative effect on demand for casino visitors.

참고자료

· 없음