도보여행동기에 따른 시장세분화 연구 - 제주올레 여행객을 중심으로 - (A Study on Market Segmentation by the Route-based Tourism Motivation : Focused on JEJUOLLE Tourist's)

서지정보

· 발행기관 : 동북아관광학회
· 수록지 정보 : 동북아관광연구 / 7권 / 2호 / 131 ~ 146페이지
· 저자명 : 노경국

초록

본 연구는 녹색관광과 웰빙에 관한 관심이 급격히 늘어나는 가운데 도보여행객들의 특성과 여행동기를 파악하여 여행객의 욕구를 충족시키기 위한 마케팅전략을 세우기 위해 시장세분화를 하는데 목적이 있으며 연구결과를 바탕으로 기존의 관광자원과 차별성있고 특색있는 관광상품 개발과 도보탐방로 조성에 기초자료를 제공하기 위해 연구되었다. 시장세분화의 기준변수로 다양한 변수들을 사용하나 본 연구에서는 도보여행객의 여행동기를 설정하였다. 일반적으로 다변수가 반영된 관광동기를 세분화 변수로 사용하는 것이 가장 효과적인 방법이라 선행연구에서 밝히고 있기 때문이다. 본 연구에서는 292명으로부터 설문을 받아 분석하였으며 분석결과 6개의 도보여행동기요인을 추출하였고, 동기요인을 바탕으로 3개의 군집으로 나누어졌다. 3개의 군집을 통해 본 결과 모든 군집에서 도보여행의 동기는 정신적인 사색과 성찰, 웰빙의식을 바탕으로 한 자연감상의 목적으로 도보여행을 하는 것으로 나타났으며 인구통계적인 특성에 따라 도보여행지와 도보여행 상품을 세분화할 필요가 있는 것으로 나타났다.

영어초록

The aim of this study is to examine the market segmentation by understanding the route-based tourist's characteristics and travel motivations while growing interests in green tourism and Well-being. Based on the research, it might provide basic information(data) for uniquely distinctive tourism products compare with pre-existings and developing walking trail. There is a variety of factors as a market segmentation's standard factors to set up. In this study, set up the travel motivations of route-based tourist's as a market segmentation factor. Commonly, precedent study has clarified that using travel motivations as a market segmentation factors which were reflected multi-factors is the most effective way. In order to achieve the goals of this study, 292 questionnaires were collected and finally used for empirical analysis. This study classified the travelers' motivation with 6 types, based on the motivations, three clusters were divided. The results of this study have found that route-based tourist's motivations objected of enjoying nature based on meditation, introspection, and well-being consciousness and need to departmentalize the walking trail and Route-based Tourism products according to the demographic features.

참고자료

· 없음