라스베이거스 한국인 방문객의 관광행동 및 카지노게이밍 수요분석 (Tourist Behavior and Demand for Casino Gaming of Korean Visitors to Las Vegas)

서지정보

· 발행기관 : 한국호텔외식관광경영학회
· 수록지 정보 : 호텔경영학연구 / 20권 / 1호 / 93 ~ 111페이지
· 저자명 : 이희찬, 양일용

초록

본 연구의 목적은 라스베이거스를 방문한 한국인의 관광행동과 카지노게이밍 수요를 분석하는 것이었다. 내국인의 관광행동을 분석하기 위해 지출유형에 따른 Tobit모형을 설정하였으며, 카지노게이밍 수요의 결정요인 분석을 위해서는 가산자료에 적합한 Poisson모형을 적용하였다. 관련 변수들이 갖는 분포의 성격에 의해 게이밍행동의 특성을 파악하였다. 중요한 발견 중 하나는 카지노게이밍에서 돈을 따는 것은 잃는 경우에 비해 우연변동이 크다는 것이다. 평균으로 보았을 때 순환급액은 마이너스로 나타났다. 편상관분석에 의하면, 외국 카지노와의 대체관계에 있는 게이밍유형은 하우스도박과 성인오락 등으로 나타났다. 라스베이거스 한국인 방문객의 총 관광지출은 방문만족도가 높고, 비즈니스 이외의 목적으로 방문했거나, 가족·친지 이외의 동반유형, 패키지 방문자의 경우에 증가하는 경향을 보였으며, 인구통계적 특성 중 여성, 고소득자, 고연령층, 그리고 한국에서 직접 방문한 계층에서 역시 증가하는 경향을 보였다. 하지만 독립변수의 설명력은 지출유형에 따라 다른 양상으로 전개되었다. Tobit한계효과 분석에 의하면, 라스베이거스 한국인 관광객의 일반적인 지출성향은 예산제약 내에서 계획적으로 이루어졌다고 볼 수 있다. Poisson카지노수요모형 추정결과에 의하면, 카지노게이밍 수요는 체류기간, 방문 카지노의 수 등에 의해 긍정적 영향을 받으며, 비즈니스 이외의 방문목적과 가족동반 이외의 방문유형에서 높아지는 경향을 보였다.
인구통계적 특성 중에는 소득수준과 결혼유무 외의 변수가 카지노수요에 미치는 영향은 없었다. 게임동기요인 역시 수요의 결정요인으로서 중요한 역할을 한 것으로 나타났는데, 특히 금전추구형 계층의 게이밍수요가 높았다.

영어초록

The objective of this research was to investigate the determinants of the expenditures on trip and demand for casino gaming of Korean visitors to Las Vegas. Tobit analysis was used to inform that visitors' sociodemographic characteristics, type of visit, and trip patterns were important determinants of total expenditures on trip. However,the importance of these factors varied by type of spending: restaurants, shopping, entertainment, and tour.
Decomposition of the tobit marginal effects indicated the quantity factor was more important than the market participation response in general. Applied with the Poisson model, the key determinants of casino demand have been scrutinized. On the basis of the results, while visitors' sociodemographic characteristics except for marital status and income level were not important determinants of the casino demand, the demand itself was found significantly affected by length of stay, number of casinos to visit, and type of company. As participating motives, 'pursuing money' was also an important determinant in the demand. According to a partial correlation analysis, foreign casino demand formed a significant substitutive relation with house gamble and adult indoor gamble.

참고자료

· 없음