2015서울정원박람회 개최 효과에 대한 방문객 인식 분석 (Analysis of the Visitors' Recognition on the 2015th Seoul Garden Exposition)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국정원디자인학회
· 수록지 정보 : 한국정원디자인학회지 / 2권 / 2호 / 98 ~ 104페이지
· 저자명 : 김태원, 조세환

초록

본 연구는 2015서울정원박람회 개최로 인한 경제, 사회, 문화, 환경․생태적 효과를 방문객의 인식 분석을 통해평가 및 규명함으로써, 향후 국내 및 국제정원박람회 개최 시 이용자 기반의 효과적인 개최와 함께 기획, 운영 등을위한 기초자료 제시를 목적으로 수행되었다. 인식분석을 위한 설문조사는 2015년 10월 10일부터 10월 11일까지 이틀간박람회장을 방문한 방문객(290명)을 대상으로 하였으며, 경제, 사회, 문화, 환경․생태, 운영 등 각각의 효과를 5점 리커트척도로 설계된 설문을 통해 조사․분석하였다. 통계분석은 다중회귀분석을 활용하였으며, 분석도구는 SPSS 버전 18.0을활용하여 실시하였다. 본 연구 결과, 다음과 같은 결론을 얻을 수 있었다.
첫째, 경제적 효과에 대한 인식에서는 간접적 경제효과(브랜드 가치 상승)와 직접적 경제효과(경제적 이익)가 함께인식되고 있었다. 즉, 지역 규모의 박람회 개최는 직․간접적 경제효과를 창출할 수 있는 도구로 활용할 수 있다. 둘째, 사회․문화적 효과에 대한 인식에서는 ‘학술교류 활성화’ 요인이 높게 나타났으며, 지역 문화발전 요인이 함께 나타났다.
지금의 정원은 지역 전체 문화 발전에 영향을 주는 요인이며, 그에 대한 정보 교류는 매우 중요하게 인식되고 있다.
셋째, 환경․생태적 효과에 대한 인식에서는 긍정적인 인식(생태적 건강성)과 부정적인 인식(교통의 혼잡) 함께 나타났다.
이는 밀도(혼잡성)와 관련이 있으며, 밀도에 대한 고민은 박람회 개최에 있어 매우 중요한 요인이 될 수 있다. 마지막으로운영에 대한 인식에서는 안내 서비스, 높은 운영 서비스 질, 합리적인 가격, 프로그램의 다양화 등이 나타났다. 즉, 박람회운영에 대한 평가는 경제성, 편의성, 서비스 질 등 3가지 요인이 크게 작용하며, 이들의 설정 방향이 성공적인 박람회로이어질 수 있다. 정원박람회 개최는 지역의 많은 부분을 변화시킨다. 연구 결과, 규모는 작지만 서울정원박람회 개최로인하여 지역 내 경제, 사회, 문화, 환경을 긍정적으로 변화시킨 것으로 나타났다. 여기서 도출된 인식 유형(경제, 사회․문화, 환경․생태, 운영)별 세부 요인은 향후 정원박람회 개최 방향 설정에 있어 중요하게 적용될 것이다. 성공적인 정원박람회 개최를 위해서는 이용자의 관점에 맞추는 기획, 계획, 운영이 필요하다.

영어초록

This study aimed to analyze the recognitions by visitors on economic, social, cultural, and environmental and ecological effects of the 2015 Seoul Garden Expo to evaluate and examine them in order to present basic resources for ensuring effective hosting, planning, and operation of user-based garden expos in and out of the country in the future. Survey for recognition analysis was conducted for visitors who visited the Expo site for two days, from October 10th to October 11th, 2015 (290 people) Investigation and analysis was made using the survey designed by a 5-point Likert scale on the effects in terms of economy, society, culture, environment and ecology, and operation. For statistical analysis, multiple regression analysis was used, and SPSS v.18.0 was used as the tool for analysis. The result of this study yielded the following conclusions. First, regarding recognition on economic effects, indirect economic effect (rise of brand value) and direct economic effect (economic profit) were being recognized together. Thus, hosting a local-based Expo can be used as a tool for creating direct and indirect economic effects. Second, regarding, recognition on social and cultural effects, the factor 'revitalization of academic exchange' was shown to be high, and local cultural development was shown as another factor. The current garden is a factor which affects development of the entire culture in local units, and the consequent exchange of information is recognized with great importance. Third, regarding environmental and ecological effects, positive recognition (ecological health) and negative recognition (congested traffic) were shown together. This is related to density (congestion), and thoughts on density can be a very important factor in hosting Expos.
Lastly, regarding recognition on operation, factors such as information service, high quality of operation service, rational pricing, and diversification of programs were shown. Thus, three factors -economic feasibility, convenience, and quality of service- act greatly for evaluation on Expo operation, and their configurations may lead to determining the success of the Expo. Hosting a garden expo changes a lot of things in a region. The result of this study showed that the hosting of Seoul Garden Expo led to small but positive changes on economy, society, culture, and environment of the region. The detailed factors of recognition types (economy, society and culture, environment and ecology, operation) that have been derived here will be applied with importance in setting the future plans for garden expos. In order to ensure success of a garden expo, user-oriented design, planning, and operation are required.

참고자료

· 없음