Tobit모형을 이용한 외래관광객 방한 횟수 영향요인 분석 (Analysis on Foreign Tourists Visit Factors by Using Tobit Model)

서지정보

· 발행기관 : 한양대학교 관광연구소
· 수록지 정보 : 관광연구논총 / 23권 / 3호 / 151 ~ 169페이지
· 저자명 : 전철현, 최승묵

초록

‘국제관광’ 또는 ‘관광수요’의 결정요인을 규명하는 것은 관광학계의 오래된, 그리고 매우 중요한 연구주제이다. 그동안 한국을 방문하는 외래관광객 수요에 영향을 미치는 요인을 분석한 연구들은 대부분 거시경제적 접근(환율, 국민소득, 국제사건 등)을 실시하였다. 이에 본 연구에서는 미시경제적 관점의 접근(소득, 성별, 교육수준 등)을 통해서 우리나라를 방문하는 외래관광객의 한국 방문 횟수에 영향을 미치는 요인을 도출하였다. 본 연구의 분석에 이용된 자료는 2009년 외래관광객 실태조사의 원자료(raw data)이다. 2009년 외래관광객 실태조사 유효 표본 수는 11,912개이나, 실증분석 및 모형 추정 과정에서 무응답, 불성실한 응답, 불명확한 응답 등 분석에 부적합한 표본을 제거하여 6,038개의 표본을 확보하였다. 그 후 모형 추정에서의 편의(bias) 발생 가능성을 제거하고 분석모형의 신뢰도를 제고하기 위하여 한국 방문 횟수가 5회 미만인 5,054개 표본을 추출한 후 Tobit모형을 추정하였다. Tobit모형 추정 결과 한국방문의 주된 목적, 지방방문 여부, 한국 체재 1일당 여행비용, 한국여행 만족도, 성별, 교육 수준, 소득 수준, 연령 등이 외래관광객들의 최근 3년간 한국 방문 횟수에 통계적으로 유의한 영향을 미친 요인으로 도출되었다. 이들 항목들의 계수의 절대값 크기를 비교해보면 한국여행 만족도(0.191), 한국방문의 주된 목적(-0.102), 지방방문 여부(0.096) 순으로 최근 3년간 한국 방문 횟수에 영향을 미친 것으로 나타났다. 요약하면, 외래관광객의 한국 방문 횟수를 증대시키기 위해서는 우선적으로 한국여행에 대한 만족도를 높여야 한다. 그리고 외래관광객의 성별, 교육수준, 연령 등을 고려한 맞춤형 관광상품, MICE·의료관광 등 다양한 목적의 관광상품 개발이 필요하다. 아울러 인터넷 등 지역 관광정보 접근성 향상, 언어 및 의사소통 문제 해결, 수도권 이외 지역 관광상품 발굴 등이 필요하다는 결론을 도출하였다.

영어초록

The purpose of this study is to estimate foreign tourists visit behavior and derive implications to improve foreign tourism policies and conditions by using 2009 international visitor survey data(MCST, 2010). As the result of tobit model estimation and the data frequency analysis on the observations 6,038, internet web search is a main approach to korean tour sites and information, which is associated with one of language inconvenience, and a single foreign visitor relatively occupies 40% higher ratio in them. Average tour expenditure of foreign visitors represents about ＄1,500∼2,300 between individual and full package visitors for a week. Especially, asian people shows a relatively high visit ratio in Korean visitor races and main purpose of foreign visitors in Korea is both travel and leisure, and youth generations show preference of Korean visit trend. In addition frequency of Korea visit increases with less travel costs, improvement of tour satisfaction, variety of visit purpose, more provision of regional sightseeing, higher ratio of male, higher education, high income, and more aged visitors. Hence, tourism policies and advertisements to foreign visit and visitors in Korea need to more strategically focus on these characteristics in order to response change of rapid tour demand of foreign visitors and elicit Korean visit demand.

참고자료

· 없음