라이프스타일 유형에 따른 카지노방문객의 게임선호도 (The Casino Game Preference of the Lifestyle Type)

서지정보

· 발행기관 : 한국호텔외식관광경영학회
· 수록지 정보 : 호텔경영학연구 / 19권 / 3호 / 149 ~ 171페이지
· 저자명 : 배수경, 김홍빈, 정규엽

초록

본 연구는 라이프스타일 유형에 따른 카지노 게임 선호도를 파악하고자 수행되었으며, 연구의 목적을 달성하기위하여 문헌연구와 설문기법을 이용하여 실증분석 하였다. 본 연구의 설문응답은 마카오의 카지노와 국내 외국인전용 카지노 그리고 강원랜드 카지노의 이용객 575명으로 구성되었다.
본 연구의 결과 라이프스타일 유형은 4가지로 파악되었으며, 각각 도전추구유형, 창조추구유형, 유행추구유형,보수/과시유형이었으며, 각 라이프스타일 유형별로 카지노 게임 선호도에 차이를 갖는 것으로 분석되었다. 주로 장시간의 게임시간과 높은 사용금액의 경우 바카라 게임을 선호하고 있는 것으로 나타났으며, 도전추구유형과 유행추구유형이 바카라 게임을 선호하고 있는 것으로 분석된 반면 창조추구 유형은 블랙잭 게임을 선호하고 있었으며,보수/과시 유형은 특별히 선호하는 게임이 나타나지 않은 것으로 분석되어 각 라이프스타일 유형별로 선호도에 차이를 보이고 있었다.
따라서, 카지노 산업은 경제 환경의 변화를 적극적으로 수용해야 하며 서비스 산업을 선도하여야 하며 고객 유형을 파악하고 유형별 게임 선호도에 따른 카지노 시장 세분화를 강화하는 것이 필요하다고 제안한다.

영어초록

This study examined the effects of lifestyle type on the casino game preference. To achieve the goal of the research,the literature review and the questionnaire survey were conducted to contribute for the practical analysis. The subjects were a convenience sampling of 575 casino game participants at various casino places in Macao and Korea.
The result of the analysis showed that the lifestyle type are 4 types(challenge, creation, vogue, conservation) and each lifestyle type affect to casino game preference differently. The challenge and vogue type of lifestyle prefer the baccarat game to others lifestyle types. On the other hand, the creation type like the blackjack game.
The casino industry must not only adopt the environmental changes of the market but also lead the different types of service industry as well. Findings of this study suggested that accurate casino market segmentation is a must. Accurate segmentation of the casino market can also provide creative ideas for the industry itself and affiliated gaming industry as well to satisfy their new valuable guests and patrons.

참고자료

· 없음