스키리조트 이용객의 선택속성에 따른 포지셔닝 (The Positioning by Choice Attributes of the Ski Resort Users)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 51권 / 1호 / 249 ~ 260페이지
· 저자명 : 양걸, 강지현

초록

본 연구에서는 스키리조트 이용객의 선택속성에 따라 스키리조트를 어떻게 평가하고 인지하고 있으며 어떤 스키리조트가 동질적으로 인식되고 있는지를 파악하고자 하였다. 이를 위해 2010년 12월 4일부터 2010년 12월 19일까지 모두 6차례에 걸쳐 선정된 스키리조트(대명비발디파크, 하이원스키장, 휘닉스리조트, 무주리조트, 용평리조트, 한솔오크밸리리조트)마다 100부씩 총 600부의 설문지를 배포하여 응답이 불성실한 자료를 제외하고 540부를 본 연구에 사용하였다. 설문지는 스키리조트의 선택 시 상대적으로 중요하다고 생각하는 스키리조트 선택속성(주시설, 부대시설, 가격, 접근성, 촉진)을 사용하였다. 분석방법은 MDS의 방법 중 PROXSCAL분석기법과 다중회귀분석을 이용하였다. 연구결과를 요약하면, 용평리조트와 무주리조트의 경쟁관계가 가장 높고 휘닉스리조트와 한솔오크밸리리조트의 경쟁관계가 가장 낮게 나타났다. 스키리조트 선택속성 중 주시설에서는 하이원스키장이 가장 높게 포지셔닝하였고 부대시설과 가격에서는 한솔오크밸리리조트가 가장 높게 포지셔닝하였으며 접근성에서는 대명비발디파크가 가장 높게 포지셔닝하였고 촉진에서는 휘닉스리조트가 가장 높게 포지셔닝하였다.

영어초록

This study aimed to identify what choice attributes of ski resort users estimate the ski resort and which ski resorts are recognized as the same quality. Data were collected at six ski resorts(Daemyung ski resort, High One ski resort, Phoenix ski resort, Muju ski resort, Yongpyong ski resort and Oak Valley ski resort) from December 4th to 19th in 2010. The 100 Questionnaires were distributed in six each resort and a total of 540 questionnaires out of 600 were used for this study, except 40 unfaithful responses. The contents of questionnaire were included in such five choice attributes as "main facilities, subsidiary facilities. price, distance, and promotion" which were considered relatively important by authors. The collected data were analyzed by PROXSCAL technique, one method of the MDS(Multidimensional Scaling), and Multiple Regression. As a result of this study, the highest competitive relationship among resorts showed Yongpyong ski resort and Muju ski resort and the lowest showed Phoenix ski resort and Oak Valley ski resort. Concerning choice attribute of ski resort, High One ski resort showed the highest positioning in the main facility. Oak Valley ski resort showed highest positioning in the subsidiary facilities and price. Deamyung Vivaldi ski resort showed highest positioning in the distance and Phoenix ski resort showed highest positioning in the promotion.

참고자료

· 없음