지역축제 방문객의 방문동기에 따른 지역축제 이미지가 만족에 미치는 영향 - 금산 인삼축제 방문객을 중심으로 - (An Influence of Images of Local Festivals on Satisfaction Level Studied Based on Motivation of Visitors to Visit Local Festivals - Focusing on Visitors to Geumsan Ginseng Festival -)

서지정보

· 발행기관 : 대한관광경영학회
· 수록지 정보 : 관광연구 / 26권 / 1호 / 421 ~ 440페이지
· 저자명 : 조태영

초록

본 연구는 올해 30회를 맞이하는 긴 역사를 자랑하며 문화체육관광부 평가 7회째 최우수 축제로 선정되어 지역 뿐만 아니라 우리나라를 대표할 수 있는 지역축제로 자리잡고 있는 금산 인삼축제를 대상으로 축제를 방문하는 방문객의 방문동기는 과연 무엇이며 지역축제에 대한 어떠한 이미지를 인식하고 있는지를 파악하여 우리나라 대표축제로 거듭날 수 있는 시사점을 제공하는 것이 본 연구의 목적이다.
본 연구의 목적달성을 위해 설문조사는 금산 인삼축제 행사기간중인 2009년 9월 19일부터 9월 20일 1박 2일 동안 인삼축제 관람을 마친 방문객을 대상으로 축제 행사장 동선을 고려하여 출구라고 판단되는 지점에서 설문조사에 대한 교육을 실시한 대학생이 설문의 신뢰도를 높이기 위해 선물을 제공하고 설문조사를 실시하였다. 총 350부를 배포하여 350부 전부 회수 되었으나 불성실한 설문지를 제외한 324부를 분석에 이용하였다. 수집된 자료의 통계적 처리는 데이터 코딩(Data Coding)과정을 거쳐, SPSS 12.0 for Windows를 활용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 요인분석, 상관분석을 실시하였고, AMOS 7.0을 이용하여 확인적 요인분석과 구조방정식 모형분석을 실시하였다.
연구결과 첫째, 20의 지역축제 방문동기에 대한 요인분석 결과 탈일탈성, 유희성, 문화와 화합성, 사교성 등 4개의 요인이 도출되었고, 지역축제 이미지에 대한 요인분석 결과 운영 적합성, 유희성, 행사의 편익성, 행사 주제 부합성, 행사 정보성 등 5개의 요인이 도출되었다.
둘째, 연구모형의 적합성의 분석결과 χ2=119.317(p=.000), df=62, Q=1.924, GFI=.945, AGFI=.920, RMR=.019, NFI=.938, TLI=.961, CFI=.969, RMSEA=.053가 도출되어 일반적인 평가 기준으로 삼는 지표들과 비교해 볼 때, 타당성을 갖춘 모델이 도출되었다.
셋째, 지역축제 방문동기는 지역축제 이미지에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 지역축제 방문동기는 지역축제 만족에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
다섯째, 지역축제 이미지 지역축제 만족에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

The purpose of this study was to find out how to refurbish the Geumsan Ginseng Festival, which was celebrating its 30th anniversary this year and selected as the most prestigious festival by the Ministry of Culture, Sports and Tourism for the 7th time to be a representative local festival in Korea by studying on motivations of festival visitors and images of local festivals to be recognized by such visitors.
For the purpose of this study, a questionnaire survey was conducted for visitors to the Geumsan Ginseng Festival at a place determined to be the exit when considering the traffic flow of the festival for two days from September 19 to 20, 2009 during the period of the Festival by college students who had received education on the survey method and provided visitors with presents to enhance reliability of the survey. 350 questionnaires were collected, 324 except in sincere questionnaires were used for the analysis. Collected data were statistically analyzed using the package programs of SPSS 12.0 for Windows and AMOS 7.0, after the process of data coding. Frequency analysis, reliability analysis, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis and structural equation model(SEM) analysis were performed.
The result showed that:First, from factor analysis on the motivation to visit the local festival, four factors were drawn: breaking away from ordinary living, recreation, culture and harmony, and sociality and factor analysis on the images of local festival, five factors were drawn: operation appropriateness, recreation, convenience of the event, compliance with the festival, and information on the event.
Second, concerning the appropriateness of the model, analysis results were χ2=119.317(p=.000), df=62, Q=1.924, GFI=.945, AGFI=.920, RMR=.019, NFI=.938, TLI=.961, CFI=.969, and RMSEA=.053. This meant that the model had sufficient validity when comparing with indices used as general evaluation standards.
Third, the motivation to visit a local festival was appeared to make a positive (+) influence on local festival image.
Fourth, the motivation to visit a local festival was appeared to have a positive (+) influence on the satisfaction level of the local festival.
And, fifth, the image of the local festival was appeared to have a positive (+) influence on the satisfaction level of the local festival.

참고자료

· 없음