플레이스 브랜딩 구축을 위한 문화상징요소의 중요성 연구: AHP 분석방법을 통한 전라북도 6개 시를 중심으로 (A important Study of Cultural Symbol Elements for the Establishment of Place Branding Identity: Focusing on the Case of the Six Cities of Jeollabuk-Do through the Analysis Method of AHP)

서지정보

· 발행기관 : 한국정부학회
· 수록지 정보 : 한국행정논집 / 26권 / 3호 / 575 ~ 600페이지
· 저자명 : 황선영, 윤은기

초록

본 논문은 플레이스 브랜딩 정체성 확립을 위한 문화상징요소의 감성동인에 관한 연구로 문화상징요소들의 상대적 중요도를 분석하는 것이다. 본 연구는 문화상징요소를 자연적 요소, 역사 전통적 요소, 인물적 요소, 생활적 요소, 인공적 요소, 행사적 요소로 분류하고, AHP 분석을 통해 6개의 문화상징요소와 25개의구체적 지표들의 상대적 중요도와 우선순위의 비교분석을 실시하였다. 연구대상은 전라북도 6개 시로 문화상징요소의 측정지표들의 상대적 중요도와 우선순위의 분석 결과, 역사 전통적 요소(1순위) → 행사적 요소(2순위) → 자연적 요소(3순위) → 생활적 요소(4순위) → 인물적 요소(5순위) → 인공적 요소(6순위)의 순으로 나타났다. 문화상징요소들의 전체 측정항목들 간의 상대적 우선순위 및 복합 가중치의 분석에서 상대적상위의 우선순위의 측정항목들은 자연환경·경관(1순위 0.085) → 문화예술공연(2순위 0.060) → 역사적 사건·장소(3순위 0.058) →축제(4순위 0.055) → 유물·유적지(5순위 0.053) → 전통마을·공간 (5순위 0.053)이었고, 상대적 하위의 우선순위의 측정항목들은 전문인(22순위 0.018) → 교육·복지시설(23순위 0.015) →건축물·거리(24순위 0.015) → 정치인(25순위 0.013) 등이 포함되었다. 결과적으로 문화상징요소들 간의 상대적 중요도 분석 결과를 활용하여 지역의 상대적 우선순위의 문화상징요소들인 역사와 전통의 특수성과상징성을 가진 문화를 자원화 하는 한편, 행사적 요소를 활용한 플레이스 브랜딩 전략이 있어야 하며 지역을 재창조하는 다각적·체계적인 지역개발 계획과 방안에 대한 전략수립에 본 연구가 활용될 수 있을 것으로기대해 본다.

영어초록

The purpose of this article is to analyze the relative importance of cultural symbol elements asa study of the emotional drivers of cultural symbol elements for an establishment of the identityof place branding. This study classifies cultural symbol elements into the following categories:natural factors, historical-traditional factors, character factors, life factors, artificial factors, andevent factors. Using the analysis method of AHP, the above six cultural symbol elements and 25concrete indexes are comparatively analyzed in terms of their relative importance and the orderof priority. The analyses done in this study clearly indicate that the 6 cities within Jeollabuk-Doshowed the historical-traditional factors to be most important. Consequently, by using the analysisresult of the relative importance between cultural symbol elements, place branding strategiesthrough the materialization and symbolization of the historical-traditional factors with theutilization of event factors is necessary. The analysis method of AHP serves as an instrument forthe establishment of design concepts and policy decisions for the identity of place branding. Thefindings of this study can be applied towards the strategy-making and design development of amultifaceted and systematic plans for the re-creation of a region through the use of culturalsymbol elements.

참고자료

· 없음