스타일의 언어적 표현에 대한 연구 -3개사 스마트폰 사례를 중심으로- (A Study on Varying Verbal Expressions of Style -Comparing the Smart-phone Style of 3 Different Brands-)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 17권 / 4호 / 522 ~ 537페이지
· 저자명 : 이주혜, 장하리, 조재경

초록

‘스타일(Style)’은 브랜드나 제품의 특정형태나 패턴으로 의미화 되고 여기에 대중적인 문화나 정서가 함축되어 하나의 양식으로서 생성하게 되면 사회나 개인이 상호 공감할 수 있는 언어적 역할을 수행하게 된다. 스타일의 제공자와 수용자가 이러한 공감효과를 극대화시키기 위해서는 브랜드ㆍ제품 스타일의 언어적 표현에 대한 연구를 통하여 제품의 내적 본질이 외부로 표현되는 데에 있어 내용과 외면의 일치함이 형성되도록 해야 한다. 이러한 관점에서 본 연구는 3개 기업의 스마트폰을 대상으로 제품 스타일의 다양한 언어적 표현 특징을 종합적으로 살펴보는 것을 목적으로 하였다. 연구의 방법으로 첫째, 문헌조사를 통한 이론적 고찰로 스마트폰 및 스타일의 언어적ㆍ비언어적 표현에 관한 개념정의와 기존 연구 성과의 현황과 문제점을 파악하였다. 둘째, 3개 기업의 비전과 가치, 경영ㆍ디자인 철학을 통해 기업ㆍ브랜드 스타일의 언어적 표현을 살펴보았으며 셋째, 각각의 주력상품인 스마트폰시리즈를 선정하여 제품의 스타일을 표현하고 있는 다양한 자료를 통해 제품 스타일의 언어적 표현을 분석하였다. 마지막으로 기업ㆍ브랜드 스타일의 특징과 제품 스타일의 특징을 비교ㆍ분석하여 각 스마트폰스타일의 언어적 표현 특징을 종합적으로 파악하였다. 3개 기업ㆍ브랜드의 스타일 및 제품 스타일의 언어적 표현은 상호 밀접한 연관성을 보여주고 있었으며, 각각의 특징적인 스타일의 언어적 표현을 살펴볼 수 있었다. 본 연구를 바탕으로 스타일을 제공하는 제공자와 스타일의 언어적 표현 및 제품의 직접적인 경험을 통해 스타일을 받아들이는 수용자와의 상관관계를 분석한다면 스타일의 언어적 표현ㆍ비언어적 표현의 일체화를 위한 체계화된 프로세스 및 점검시스템을 제안해 볼 수 있을 것으로 기대된다.

영어초록

Style is using defined characteristics of products and brand images to develope a signature of its own. If this signature connects with popular culture or sentiment, style can create fixed patterns.
Therefore, the analysis of style is important to form a social consensus platform. To create interactions between the companies and the consumers, the product’s internal essence has to be expressed by its appearance. As such, content and design can be coincided through the study on verbal expressions of the brand’s or product’s style.
The purpose of this research is to find the effective characteristics of verbal expressions applied by three different smart-phone companies for their products. The research process is shown below:① Understanding the current situation and results of previous research and the definition of smart-phone,verbalㆍnon-verbal expressions of style, through a theoretical approach reviewing sources.
② Studying the verbal expressions of the style of 3companies, through the vision, values and philosophy of businessㆍdesign of each companies.
③ Analysis of various materials expressing the products style, by selecting a high-end smart-phone of each company. Finally, in order to understand completely each smart-phone’s verbal design expression,I compared and analyzed the characteristics of the company and brand with the peculiarities of the product.
④ Finally, a comparative analysis of the verbal expressions from step ② and step ③.
The outcome of this analysis shows that the company’s brand images and products are interconnected. Further more each company has its own way to express a specific style. By analyzing the correlation between the style-creator and its consumers,who adopt styles through verbal expressions derived from styles and direct experiences of the respective products, this research tries to suggest an effective way to establish a systematic process and a monitoring system for the unification of the verbal and nonverbal expressions derived from styles.

참고자료

· 없음