중국 중부 지역의 지역브랜드 아이덴티티 표현 전략 연구 - 후난성(湖南省), 후베이성(湖北省), 장시성(江西省) 웹사이트의 기호학적 분석을 중심으로- (A Semiotic Study on Brand Identity Communication of Chinese Regions: Through Comparative Analysis of Official Websites of Hunan Province, Hubei Province and Jiangxi Province)

서지정보

· 발행기관 : 인문콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 인문콘텐츠 / 34호 / 137 ~ 163페이지
· 저자명 : 전형연, 엽소원

초록

본 연구는 지역의 공식 웹사이트 내용 분석을 통해 중국 각 지자체들의 지역브랜드아이덴티티 표현 전략을 연구하고, 그 현황을 파악해보는데 목적을 두었다. 특히, 본연구는 지금까지 비관심 지역으로 다루어졌던 중국의 중부 지역인 후난성(湖南省), 후베이성(湖北省), 장시성(江西省) 등 3개 지역을 대상으로 비교 분석을 진행하여 유사한지역성을 가진 중국 지역들의 브랜드 아이덴티티의 정립과 그 표현 전략을 분석해 보고자 하였다. 이를 위해 본 연구는 세 지역의 공식 웹사이트 담화를 기호학적인 방법론을활용하여 분석하면서 그 정체성과 핵심가치를 추출하고자 시도하였다.
연구 분석 결과, 우리는 후난성의 경우 지역만의 독창성이나 다양성을 드러내는 유희적인 가치를 추구하면서 유토피아적 가치에 초점을 두는 표현 전략을 활용하고 있음을파악할 수 있었던 반면, 후베이성의 경우에는 웹사이트 전반에서 단순하고 사실적이고정보적인 텍스트와 이미지를 제공하는 표현 전략을 활용하여 실용적 가치를 추구하면서유토피아적인 가치에 중점을 두고 있음을 파악할 수 있었다. 한 편, 장시성은 지역이추구하는 정체성이 어떤 가치를 지향하는지도 파악하기 힘들 정도로 아직까지도 지역브랜드의 아이덴티티에 대한 인식 자체가 부족하다는 결론을 도출하였다. 또한, 본 연구는연구 대상인 세 지역 모두 지역의 정체성과 관련한 강력한 브랜드화를 진행하고 있지못함을 발견할 수 있었는데, 이는 이 세 지역 모두가 제일 먼저 시도해야 하는 지역브랜딩작업이 오히려 각 지자체의 입장에서의 일관성있고 개성적인 지역 정체성과 핵심가치에대한 파악이라는 점을 확인시켜주었다.

영어초록

This study is primarily a semiotic analysis of the actual methodologies employed byregion brands on Web sites in presenting how Internet management develops the way ofthinking and makes a communication with China’s region brands. This researchdeliberately targeted three central areas in China (Hunan Province, Hubei Province andJiangxi Province), which are less famous as comparing to those coastal destinations likeShanghai. Semiotic methodology is used to analyze their identities intended and capture thecore value of these three regions from their official websites.
In this results, we found that the Hunan province exposed it’s communication strategy onthe ludic values based on creativity and diversity and focused on the utopian values. TheHubei province used it’s communication strategy which provided the simple, realistic andinformative texts and images to provide a communications strategy focusing on thepractical values and pursued to the utopian values. On the other hand, we are hardunderstand that the Jiangxi province pursued certain values and we can say that this regionhas still the lack of self-awareness of it’s identity.
However, we found that all three regions could not demonstrate to their strong brandingrelated to their regional identity. Therefore, the first thing that each region should try, is theconception of its communication strategy, but the research of local identity and core valuesfor the regional brand.

참고자료

· 없음