어촌체험휴양마을의 고유성이 체험가치와 주관적 행복감에 미치는 영향 (Effects of Experiential Fishing Village Authenticity on Experience Value and Subjective Well-being)

서지정보

· 발행기관 : 한국수산경영학회
· 수록지 정보 : 수산경영론집 / 55권 / 1호 / 55 ~ 76페이지
· 저자명 : 조성대, 김창수

초록

본 연구의 목적은 어촌체험휴양마을에서 직접 체험활동을 한 방문객을 대상으로 고유성이 체험가치와 주관적 행복감에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 연구방법은 문헌연구방법과 설문지를 활용한 실증적 연구방법을 사용하였으며 요인분석 등을 통해 3개의 주요변수와 7개의 변수별 구성요인을 정하고 선행연구와 예비 설문조사를 실시하여 본 설문지를 구성하였다.
조사대상은 어촌체험휴양마을(experiential fishing village) 중 경관(환경)·서비스, 체험, 숙박, 음식이 1등급의 우수한 평가를 받고, 갯벌체험과 온라인으로 고객관리가 가능한 4개 마을을 대상으로 2023년 2월 5일부터 4월 5일까지 설문 조사를 하였다. 기재사항이 빠진 설문지 등을 제외한 371부의 유효 표본을 데이터 코딩 후 SPSS 24.0 통계 패키지 프로그램을 이용하여 연구모형과 가설을 검증하였다. 본 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 어촌체험휴양마을의 고유성 요인으로는 객관적 고유성, 구성적 고유성, 실존적 고유성의 3개 하위요인이 도출되었고, 체험가치 요인으로는 감정적 가치, 기능적 가치 등 2개 하위요인이 도출되었으며, 주관적 행복감은 긍정적 감정, 삶의 만족으로 도출되었다. 둘째, 어촌체험휴양마을의 고유성의 중요성을 살펴본 결과 실존적 고유성, 객관적 고유성 순으로 감정적 가치에 의미있는 영향을 미치지만, 구성적 고유성은 감정적 가치에 유의미한 영향을 미치지 않았다. 셋째, 기능적 가치에서는 구성적 고유성, 실존적 고유성, 객관적 고유성 순으로 의미있는 영향을 미쳤다. 넷째, 체험가치는 감정적 가치와 기능적 가치 순으로 주관적 행복감의 긍정적 감정과 삶의 만족에 의미있는 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 어촌체험휴양마을의 고유성이 체험가치와 주관적 행복감을 높이는 전략으로 중요성을 확인할 수 있었다. 특히 어촌체험휴양마을의 방문객 대부분이 가족 중심(86.5%)이라는 특성, 체험활동에서 자아를 발견하는 실존적 고유성의 향상 프로그램 개발과 감정적 가치 제고를 위한 마케팅 경영전략의 적용은 체험 방문객의 주관적 행복감을 끌어 올릴 수 있을 것이다.

영어초록

The purpose of this study is to elucidate the impact of authenticity on experience value and subjective well-being among visitors who have participated in direct experiential activities in experiential fishing villages.
The research method used literature research methods and empirical research methods using questionnaires, and this questionnaire was composed by determining three major variables and seven constituent factors for each variable through factor analysis and conducting prior research and preliminary surveys. The survey was conducted from February 5, 2023 to April 5, 2023 among experimental fishing villages with excellent ratings for scenery (environment), service, experience, accommodation, and food, and four villages that can experience tidal flats and manage customers online. The survey was conducted from February 5, 2023 to April 5, 2023, among experimental fishing villages with excellent ratings for scenery (environment), service, experience, accommodation, and food, and four villages that can experience tidal flats and manage customers online.
The results of this study are as follows. First, the factors of authenticity in experiential fishing villages include three sub-factors: objective authenticity, constructive authenticity, and existential authenticity. The factors of experience value include two sub-factors: emotional values and functional values. Subjective well-being is derived from positive emotion and life satisfaction. Second, upon examining the importance of authenticity in experiential fishing villages, it was found that existential authenticity and objective authenticity, in that order, have a significant impact on emotional values. However, constructive authenticity did not have a significant impact on emotional values. Third, in terms of functional values, constructive authenticity, existential authenticity, and objective authenticity, in that order, had a significant impact. Fourth, experience value, in the order of emotional values and functional values, had a significant impact on positive emotion and life satisfaction of subjective well-being. Therefore, it was confirmed that the authenticity of experiential fishing villages is important as a strategy to enhance experience value and subjective well-being. Especially, considering that the majority of visitors to experiential fishing villages are family-centered (86.5%), applying marketing management strategies to develop programs that enhance existential authenticity and improve emotional values could elevate the subjective well-being of experiential visitors.

참고자료

· 없음