브랜드 공간에서 공간 증강현실 적용의 실재감 연구 (Increasing Presence When Implementing Spatial Augmented Reality Within a Brand’s Space)

서지정보

· 발행기관 : 대한건축학회
· 수록지 정보 : 대한건축학회논문집 / 38권 / 9호 / 35 ~ 45페이지
· 저자명 : 박정은, 이현수

초록

다양한 기술의 발전과 함께 브랜드 공간은 기술을 접목하여 새로운 경험과 가치를 전달하는 공간으로 변화해야 한다. 본 논문은 브랜드 공간의 계획 시 체험 마케팅 관점에서 공간 증강현실의 활용에 대해 연구하였다. 공간 증강 현실은 모바일 디바이스나 HMD 착용 없이 광학 장치를 사용하여 직접 공간에 구현되는 증강 현실로 공간 이용자들이 자연스럽게 체험할 수 있기 때문에 공간 경험을 더 풍부하게 한다. 이러한 측면으로 브랜드 공간에서 소비자의 체험 증대를 위해 활용될 수 있는 기술이다. 연구는 이러한 공간증강현실을 어떻게 구현하면 공간적 실재감을 높이고 긍정적 공간 경험을 유도할 수 있는지 실험 설문을 통해 분석하였다. 먼저 이론 고찰 그리고 공간 증강 현실의 적용 사례를 살펴보고 현황 분석 및 실험 구축을 위한 기초 자료를 확립하였다. 그리고 가설을 설정하여 실험 설문을 진행하였다. 체험 마케팅 요소인 감각, 감성, 인지, 행동 자극을 위한 공간 증강 현실을 구현하였으며 실험 참여자의 평가를 통해 실재감을 확인하였다. 결과적으로 모든 체험 마케팅 요소는 실재감에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 특히 감각적 요소는 실재감에 가장 높은 영향을 추는 것으로 확인되었다. 연구의 결과는 향후 브랜드 공간에서 공간 증강현실을 구현할 경우 체험 마케팅적 구현 방식 및 실재감 증대를 위해 활용되어 질 수 있다.

영어초록

With the development of various technologies, a brand’s space should evolve into an area that delivers new experiences and values through the integration of such technologies. This study focuses on the use of Spatial Augmented Reality (SAR) from an experiential marketing perspective when planning a brand’s space. SAR is an Augmented Reality technology that is directly implemented into a space and can increase a consumer’s experience using an optical device without a mobile device or an HMD. Through theory reviews, experiential marketing cases, an experiment and questionnaires, SAR was analyzed to see how it could be implemented to increase spatial presence and induce positive spatial experiences. The experiential marketing elements for SAR involved sensory, emotional, cognitive, and behavioral stimulation; the presence was derived through the evaluation of experimental participants. As a result, all experiential marketing factors were found to have had a significant impact on spatial presence; particularly, the sensory factor had the most impact on it. The results of this study can be utilized for experiential marketing implementation methods and to increase spatial presence when factoring SAR into a future brand space.

참고자료

· 없음