온라인 기사 사칭 광고에 대한 적대감과 광고회피에 영향을 미치는 요인 (Factors Affecting Animosity and Avoidance of Online Article-type)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고홍보학회
· 수록지 정보 : 광고연구 / 131호 / 44 ~ 64페이지
· 저자명 : 최호진, 이연준, 전종우

초록

본 연구는 인터넷신문에서 자주 집행되는 기사 사칭 광고 인식에 영향을 미치는선행요인에 대한 분석이다. 기사 사칭 광고는 기사 형식을 빌려 정보를 제공하며주로 개인정보를 요구하는 경우가 많다. 정보 제공 형태와 목적으로 인해 윤리적으로 문제가 되는 경우도 종종 발생한다. 이러한 기사 사칭 광고에 대한 적대감과광고회피에 영향을 미치는 요인을 설문조사를 통해 알아보았다. 연구 결과 종합적사고경향은 기사 사칭 랜딩 광고에 대한 적대감과 광고회피를 높이는 것으로 나타났다. 프라이버시 염려도 광고에 대해 부정적인 영향을 미치고 있었다. 광고 신빙성은 광고 적대감과 광고회피를 줄이는 변인으로 확인되었다. 마지막으로 광고방해성과 혼잡도는 광고 적대감과 광고회피를 모두 높이는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 과도한 광고로 우려를 자아내는 인터넷신문 광고 시장에서 특정한 광고형태에 대한 소비자의 거부감을 보여주며 소비자 보호를 위한 학문적인 연구는물론 광고 규제에 대해 실무적으로 대처가 필요하다는 것을 시사한다.

영어초록

This study explores the antecedent factors affecting the recognition of article-type advertisementsthat are frequently published in Internet newspapers. Article-type advertisements provide informationby borrowing the form of an article, and often require personal information. The form and purposeof article-type advertisements is often ethically problematic. The factors influencing the animositytowards article-type advertisements and advertisement avoidance were investigated through a survey.
As a result of the study, it was found that the holistic thinking tendency increased the animositytowards the article-type landing advertisement and the advertisement avoidance. Privacy concernsalso had a negative impact on advertising. Ad believability was confirmed as a variable that reducedad animosity and ad avoidance. Finally, it was found that advertisement impediment and clutterincreased both advertisement animosity and advertisement avoidance. These results show thatconsumers are reluctant to certain types of advertisements in the Internet newspaper advertisementmarket, which is a cause for concern due to excessive advertisements.

참고자료

· 없음