한국 OTT 시장에서의 글로벌-로컬 OTT간 경쟁상황 시나리오 분석 (Global vs Local OTT Competitive Status in South Korea: A Scenario Analysis)

서지정보

· 발행기관 : 정보통신정책학회
· 수록지 정보 : 정보통신정책연구 / 28권 / 2호 / 1 ~ 32페이지
· 저자명 : 손창원, 박주연

초록

본 연구는 점점 치열해지고 있는 국내 OTT 시장에서의 경쟁상황을 예측하기 위해 국내 방송사, OTT 플랫폼, 해외 스튜디오, 통신사 등 업계 전문가들과의 심층인터뷰를 통한 시나리오 분석을 수행했다. ‘글로벌과 로컬’이라는 축, ‘독점과 경쟁’이라는 2개의 축을 놓고 ‘글로벌 OTT 독식’, ‘글로벌 OTT간 경쟁’, ‘OTT 춘추전국 시대’, ‘국내 OTT간 제휴합병’이라는 4개의 시나리오를 구성해, 이를 업계 전문가들에게 제시하고, 2023년까지 펼쳐질 글로벌 OTT와 국내 OTT의 경쟁상황 변화, 4가지 시나리오에 대한 전망, 이러한 경쟁상황 변화가 국내 미디어 시장에 미칠 영향에 대해 물었다. 시나리오 분석 결과 대다수 전문가들이 ‘넷플릭스 천하’가 계속될 가능성이 높다고 답했지만, 독점이냐 경쟁이냐에 있어서는 2021년 국내 진출이 예상되는 디즈니 플러스의 제휴전략에 큰 영향을 받을 것이라고 예상했으며, 소수 플랫폼이 시장을 장악하는 시나리오 1, 4와 다수 OTT가 경쟁하는 2, 3 시나리오로 의견이 갈렸다. 글로벌 OTT의 등장으로 국내 미디어 시장은 로컬TV의 시대에서 진정한 글로벌TV의 시대로 변화할 가능성이 높으며, 지상파/케이블 방송사가 쇠퇴하고, 콘텐츠 제작사의 공급력이 강화되는 등 국내 미디어 시장이 급변할 것으로 예상되었다.

영어초록

This study conducts a scenario analysis through indepth interviews with professionals at local broadcasting companies, domestic OTT platforms, the local branch of Hollywood Studio, and telecommunications companies to predict the competitive situation in South Korea's Over-the-Top market. The two axes of this scenario analysis are ‘Global OTT vs Local OTT’ and ‘Monopoly vs Competition’, which yields four scenarios: the era of global OTT, global OTT competition, local and global OTT war, and local OTT M&A. The professionals made a prediction between the four scenarios for local media-landscape competition. The scenario analysis shows that most local OTT professionals expect the ‘Netflix world’ to continue, but Disney+ will be an important factor affecting local OTT competition. The professionals are divided between believing in the Monopolized scenarios (1, 4) and Competitive scenarios (2, 3). Local media market competition is expected to dramatically change toward a true Global OTT era, which may shrink local broadcaster’s market power but also expand the power of productions.

참고자료

· 없음