Dynamic Busan'브랜드 인지도와 애호도간의 관련성

서지정보

· 발행기관 : 한국마케팅관리학회
· 수록지 정보 : 마케팅관리연구 / 11권 / 3호 / 45 ~ 63페이지
· 저자명 : 유정우

초록

세계의 각 도시들은 도시 브랜드 화를 통해 도시의 상징과 이미지를 새롭게 형성하고 경쟁력을 강화하려는 전략을 구사하고 있다. 본 논문은 기존의 선행 연구를 기반으로 이러한 브랜드 전략에 따라서 부산시가 실행하고 있는 ‘Dynamic Busan’ 브랜드의 인지도가 애호도에 긍정적인 영향을 미치고 있는 가를 파악하고 중요도-성과를 평가하려는 목적으로 시도되었다.
연구 결과, 부산시의 ‘Dynamic Busan’ 브랜드의 인지도는 서울 등 타 도시 브랜드와 비교할 때 매우 낮은 것으로 평가되었으며, 브랜드 인지도의 중요도-성과 분석을 보면 브랜드 지식과 현저성을 제고하는 노력이 절실하게 필요한 것으로 파악되었다.
또한 선행 연구의 결과와 마찬가지로 ‘Dynamic Busan’ 브랜드 지식과 현저성이 애호도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 분석되었으나, 현재의 브랜드 지식과 현저성의 성과수준이 낮은 것으로 평가되고 있어 향후 다양한 브랜드 촉진 프로그램을 실행하여 브랜드 인지도를 향상시킬 필요성이 큰 것으로 지적되고 있다.

참고자료

· 없음