브랜드 개성과 그 브랜드 웹사이트 배색간의 상관관계

서지정보

· 발행기관 : 한국광고학회
· 수록지 정보 : 광고학연구 / 15권 / 1호 / 177 ~ 201페이지
· 저자명 : 윤형건

초록

컬러 및 배색은 상징적인 의미를 내포하고 있으며 다른 어떤 정보보다 기억되기 쉬운 속성
을 가지고 있어 마케팅적 수단으로 활용하고 있다. 본 연구는 브랜드 구축을 위한 마케팅
의 중요한 수단으로 대두된 웹 사이트의 배색을 중심으로 연구하였다. 글로벌 브랜드를
사례로 브랜드개성과 그 브랜드의 웹사이트배색의 이미지를 소비자들은 어떻게 인식하고
있는지를 비교분석 한 것이다. 그 결과, 브랜드와 그 웹사이트배색에서 느끼는 각각의 브랜
드개성은 어느 정도 일치하는 것으로 나타났으며 웹사이트배색의 이미지는 브랜드개성을
형성시키는 중요한 요소가 됨을 알 수 있었다. 본 연구의 결과는 기업이 기존의 브랜드
이미지를 더욱 확고히 하고 가치를 향상시키기 위해서나 또는 새로운 브랜드를 구축하기
위해서 마케팅 수단으로 웹 사이트를 이용하고자 할 때 브랜드개성과 웹사이트 배색 간의
관계성에 대한 중요한 지침이 될 것 이다.

참고자료

· 없음