경주지역 축제․행사 유형별 변수간 상호성 분석 (Analysis of mutuality between variables by Gyeongju Regional Festivals and Events type)

서지정보

· 발행기관 : 대한관광경영학회
· 수록지 정보 : 관광연구 / 32권 / 4호 / 175 ~ 192페이지
· 저자명 : 이태균

초록

본 연구는 경주지역에서 개최되는 축제․행사를 대상으로 관련변수의 상호성을 파악하여 성과 제고를 위한 시사점 도출을 목적으로 수행한 실증적 연구이다. 이를 위해 선행연구에서 제시한 축제․행사의 다양한 분류기준에 따른 유형적 구분 및 이를 중심으로 축제․행사 만족속성과 참가만족, 재방문의도, 개최성과간의 상호 관련성을 검증하였다.
연구결과, 경주지역 축제․행사의 만족속성은 크게 내용성, 운영성, 지역성, 정보성 등 4가지 요인으로 범주화되었으며, 개최장소, 개최시기 개최목적, 운영방식, 핵심소재 등 지역축제․행사 유형별 만족속성이 참가자 만족도에 미치는 정도가 각기 다름을 확인하였다. 또한 참가만족과 재방문의도가 축제․행사 개최성과에 미치는 영향에서 참가만족만이 통계적으로 유의한 관계가 있는 것으로 분석되었다.
이상의 연구결과에서 경주지역 축제․행사의 유형별 차별화된 만족도 제고 전략뿐만 아니라 개최성과를 높이기 위해서는 참가자 재방문율 제고보다 참가자 만족도 관리가 더 중요함을 확인하였다.
연구결과, 경주지역 축제․행사의 만족요인은 크게 내용성, 운영성, 지역성, 정보성 등 4가지 요인으로 범주화되었으며, 개최장소, 개최시기 개최목적, 운영방식, 핵심소재 등 지역축제․행사 유형별 만족요인이 참가만족에 미치는 정도가 각기 다름을 확인하였다. 또한 참가만족과 재방문의도가 개최성과에 미치는 영향에서 참가만족만이 통계적으로 유의한 관계가 있는 것으로 분석되었다.
이상의 연구결과에서 경주지역 축제․행사의 유형별 차별화된 만족도 제고 전략뿐만 아니라 개최성과를 높이기 위해서는 재방문보다 참가자 만족도 관리가 더 중요함을 확인하였다.

영어초록

This study is an empirical study for the purpose of understanding the reciprocity of the related variables and drawing implications for the enhancement of the performance. in the Gyeongju regional festivals and events. For this purpose, the correlation between festival and event satisfaction factors, participation satisfaction, revisit intention, and performance was examined.
As a result of the study, the satisfaction factors of Gyeongju regional festivals and events were largely categorized into four factors such as contents, operation, locality, and information. And regional festivals, and event types have different effects on participation satisfaction. In addition, participation satisfaction only had a statistically significant relationship in the effect of participation satisfaction and revisit intention on the performance of holding.
The results of this study confirm that it is more important to manage the satisfaction of participant than to visit again in order to improve the performance as well as to improve the differentiated satisfaction according to the types of Gyeongju regional festivals and events.

참고자료

· 없음