모바일 광고 수용의도 영향요인에 관한 국가간 비교연구 : 한국, 미국, 일본간 비교를 중심으로 (A Comparative Study Between Nations on the Factors Affecting Mobile Advertisement Acceptance : Focusing on me Comparison Among Korea, U.S. ana Japan)

서지정보

· 발행기관 : 한국산업정보학회
· 수록지 정보 : 한국산업정보학회논문지 / 14권 / 5호 / 209 ~ 225페이지
· 저자명 : 김효정, 유상진

초록

본 연구는 모바일광고에 대한 소비자들의 수용의도 영향요인에 대해 연구하였다.
본 연구는 한국뿐 아니라 미국， 일본의 모바일 사용자를 대상으로 설문 조사하였다. 본 연구에서는 정보기술수용모델인 TAM과 플로우 이론을 중섬으로 오락성， 정보성， 신뢰성， 불편함，플로우경험， 태도 및 수용의도를 연구변수로 채택하였다. 또한 본 연구는 시장의 규모나 환경이 서로 다른 3 개국의 모바일 사용자를 대상으로 비교연구를 시도하고자， 한국， 미국， 일본에서 모바일을 사용하고 있는 일반인 및 학생을 대상으로 데이터를 수집하였다. 본 연구는 아모스 통계패키지를 이용한 구조방정식 모형을 통해 연구모형의 적합도를 검증하였다.

영어초록

This research has been studied to analyze affecting factors for the consumer' sacceptance to mobile advertisement by worldwide survey into mobile users of Korea, U.S.
and ]apan.
Based on T AM & Flow theory, our research adopts some factors for a theoretical modelsuch as entertainment, information, irritation, credibility, flow experience, attitudes andacceptance intentionAnd our research collects data from common consumers & students of each countries totry comparative study with mobile users who has different scope & environment ofmarkets.
This data was analyzed based on using AMOS, the structural equation modeling and asecond-generation multi variant technique, and has gained distinct advantages over othertechnique.

참고자료

· 없음