저관여 상품의 패키지디자인 메인이미지에 대한 소비자 선호도 - 가정용 각티슈를 중심으로 - (Consumers` Preference toward Main Images of Package Design Involved with Low Involvement Product - Focused on Tissue-)

서지정보

· 발행기관 : 디자인융복합학회(구.한국인포디자인학회)
· 수록지 정보 : 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) / 14권 / 6호 / 155 ~ 170페이지
· 저자명 : 박소은, 이경현

초록

다양한 선행연구에서 저관여 제품에 대한 연구결과를 제시한 바 있으나 생활용품의 패키지디자인에 대한 연구는 많이 찾아보기 어렵다. 또한, 대표적인 저관여 제품중 하나인 각티슈는 다양한 품질과 디자인으로 시중에 판매되고 있음에도 불구하고 관련 선행연구가 이루어지지 않은 실정이다. 따라서 본 연구는 각티슈 소비자를 대상으로 저관여 제품인 각티슈 패키지디자인의 메인이미지와 색채에 대한 소비자의 선호도를 분석하였다. 저관여 제품의 특성상 시장에 각티슈를 판매하는 기업은 소비자의 선호를 효율적으로 반영하고 있을 것이라는 점에 착안하여 2014년 3월부터 4월까지 시중에서 판매되는 각티슈를 패키지디자인의 메인이미지 및 색채 유형별로 분류하였고 이를 토대로 각티슈 판매기업이 판단하는 소비자 선호를 제시하였다. 또한, 각티슈 소비자에 대해 설문조사를 실시하여 판매기업이 판단하는 소비자의 선호와 설문결과를 비교하였다. 분석결과 판매기업이 판단하는 소비자 선호와 소비자 설문에 의한 소비자 선호는 많은 차이를 보였다. 하지만 연구적 한계로 인해 판매기업이 판단하는 소비자 선호를 성별 및 연령 등으로 세분화 할 수 없어 소비자 설문을 통한 결과만 성별, 연령별 교차분석을 실시하였다. 교차분석결과 성별과 연령에 따른 패키지디자인의 메인디자인 및 색채 선호가 1% 유의수준에서 유의미한 결과를 보였다.

영어초록

Various precedent researches suggested results of the study on low involvement products, but it's difficult to find studies on package design of household items. Also, one of representative low involvement products, tissue box, is sold in this market due to the various qualities and designs, but there is no relative precedent study. Therefore, this research analyzed preference of consumers for main image and color of the package design of tissue box, a low-involvement product, for consumers of tissue box. Due to the characteristics of low involvement product, an enterprise selling tissue boxes in the market should reflect preference of consumers effectively. In consideration of the fact, this researcher classified tissue boxes sold in this market from Mar. to Apr. 2014 by main image and color type of package design. And, based on them, this researcher suggested consumers' preference judged by tissue box seller. In addition, through the survey of tissue box consumers, this researcher compared consumers' preference judged by sellers with the result of survey. As a result of the analysis, there were lots of differences between consumers' preference judged by sellers and consumers' preference by consumers' survey. However, consumers' preference judged sellers cannot be departmentalized by gender, age, etc. due to the studying limitations. Therefore, only results of consumers' survey were applied by cross analysis of gender and age. As a result of cross analysis, the preference of main design and color of package design by gender and age showed significant results within the significant standard of 1%.

참고자료

· 없음