멀티미디어 시청각서비스 도입에 다른 방송산업 구조 변화와 지상파방송의 위상 및 전략

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 방송과 커뮤니케이션 / 7권 / 2호 / 30 ~ 65페이지
· 저자명 : 강재원, 장병희

초록

본연구는 멀티미디어 시청각서비스의 등장으로 대표되는 방송환경 변화 속에서 지상파방송의 위상 변화를 설명하고 지상파방송사가 가져야 할 대응 전략을 모색하는 데 그 목적을 갖는다. 이를 위해서 본 연구는 이론적 분석틀로서 자원기준관점(Resource-based View)을 활용했다. 본 연구는 융합이 가속화될수록 기존 콘텐츠 생산 및 유통 체계의 재배치가 이루어질 것이며, 웹캐스팅 서비스를 비롯한 멀티미디어 시청각서비스 및 UCC(User Created Content)가 가치사슬 구조에 뚜렷한 변화를 초래할 것으로 예상한다. 특히 주목할 것은 개별 가치 영역 간의 관련성이 더욱 밀접해지고 이에 따라 관련 사업자들의 수직적 통합의 동기가 더욱 강해질 것이다. 따라서 지상파방송 사업자의 경우 개별 가치 영역별로 신규 사업자의 등장으로 인한 경쟁의 격화를 경험할 뿐 아니라 동일한 경쟁 사업자와 여러 가치 영역에서 경쟁을 벌이게 되는 다지점 경쟁(multi-point competition) 상황에 더욱 빈번히 처하게 될 것으로 예상된다. 자원기준관점에 따라 본 연구는 지상파방송 사업자들이 보유하고 있는 자원으로 공공성, 시장지배력, 콘텐츠, 경영지식, 콘텐츠 제작 지식, 콘텐츠 유통 지식 등을 열거하였다. 지상파방송 사업자들은 이러한 경쟁우위의 자원을 바탕으로 효율적이고 효과적인 대응 전략을 수립하는 데 힘써야 한다.

참고자료

· 없음