TV토론에서 정치인의 비언어적 요소가 이미지, 투표의사에 미치는 영향 (The Effect of Nonverbal Cue in Televised Political Debate An Experimental Study)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 한국방송학보 / 23권 / 4호 / 88 ~ 127페이지
· 저자명 : 송석화

초록

이 연구는 TV토론에 참여한정치 후보자의 응시,자세,제스처와 같은비언어적요소들이 후보자에 대한이미지 형성과 투표의사에 미치는 영향을 실험연구를 통해탐색하였다.실험처치물은 응시(응시,응시회피)×자세(바른 자세,느슨한 자세)×제스처(제스처 많음,제스처 없음)의삼원적 요인설계하였다. 피험자의 정치 참여도, 정치 관심도를 통제한 후에 응시 × 자세 × 제스처 조건별 삼원 상호작용에 따른 이미지의 주효과를 분석한 결과, 응시 조건이 응시 회피보다 신뢰성 이미지, 리더십 이미지, 역동성 이미지가 더 높게 나타났다. 바른 자세는 느슨한 자세보다 신뢰성 이미지, 리더십 이미지가 더 높게 나타났다. 제스처가 없는 경우는 제스처가 많은 경우보다 신뢰성 이미지가 더 높았고, 제스처가 많은 경우는 제스처가 없는 경우보다 리더십 이미지와 역동성 이미지가 높게 나타났다. 권위적 이미지에 있어서는 조건별로 응시가 응시 회피보다 또는 응시 회피가 응시보다, 느슨한 자세가 바른 자세보다, 그리고 제스처가 많은 조건이 제스처가 없는 조건보다 더 권위적 이미지를 보이기도 하였다. 투표의사에 대한 분석 결과, 제스처가 없는 조건에서는 응시가 응시 회피보다, 바른 자세가 느슨한 자세보다 투표의사가 높았다. 응시 회피 조건과 느슨한 자세 조건에서는 제스처가 많은 경우가 제스처가 없는 경우보다 투표의사가 더 높았다. 결론적으로 TV토론에서 정치 후보자의 응시, 자세, 제스처의 양상에 따라 후보자 이미지 지각 과 투표의사에 유의미한 차이가 나타났다

영어초록

This research explores the effect of political candidate’s nonverbal cues such as Gaze, Body Posture and Gestures in televised political debate. It focuses on the effect of Gaze, Posture and Gestures in constructing the perception of candidate’s image and the viewers’ voting intention. The experimental design for this research is 2 Gazes × 2 Postures × 2 Gestures. As a result, first, the nonverbal cues of candidate’s were predictors of candidate’s images. As for the Trustworthy Image, Straight Posture was more significantly higher than Loose Posture, and Gaze contributed toward higher Trustworthy Image than Gaze Avoidance. As for the Leadership Image, Gaze was more significantly higher than Gaze Avoidance, Many Gesture was more significantly higher than No Gesture, and Straight Posture was more significantly higher than Loose Posture in Leadership Image. As for the Dynamic Image, Gaze was more significantly dynamic than Gaze Avoidance. And Many Gestures were more significantly dynamic than No Gesture. As for the Authoritative Image, complicated results came out. Second, Gaze, Straight Posture, and Many Gesture weremore significantly higher than Gaze Avoidance, Loose Posture, and No Gesture in voting intention. Third, Trustworthy Image, Leadership Image, and Dynamic image revealed positive relationships with voting
intention, but authoritative image had a negative relationship with voting intention. In conclusion, the results indicated a clear effect of candidate’s nonverbal cues.

참고자료

· 없음