지역신문의 지역 관련 보도 비중에 미치는 요인 (Determinants of Local Newspaper's Crisis: Portion of Local News)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론정보학회
· 수록지 정보 : 한국언론정보학보 / 41권 / 1호 / 181 ~ 199페이지
· 저자명 : 조영신

초록

지역신문 위기를 진단하고 분석한 대부분의 연구들은 개별 원인들의 경중을 간과해왔다.
지역신문 활성화를 위한 다양한 정책이 집행되고 있지만 아직까지 가시적인 성과를 보이지
못하는 것도 정책을 집중할 대상, 즉 핵심 원인들에 대한 파악이 잘못된 탓일 수도 있다.
이에 이 연구는 지역신문의 위기를 초래한 다양한 원인들을 통계적으로 검증해보고자
한다. 그동안의 연구 성과에 따라, 위기의 원인을 중앙집권적인 정치구조, 광고잠재시장,
구독잠재시장, 그리고 지역신문 간 경쟁 이상 네 가지로 나눈 뒤, 이를 지역보도 비중으로
대변되는 지역성과의 관계를 45개 지역신문을 대상으로 살펴보았다. 그 결과 그동안 학계의
주장과는 달리, 중앙집권적인 정치구조와 구독잠재시장은 통계적으로 의미가 없었던 것에
비해서, 광고잠재시장과 지역신문 간 경쟁만이 통계적으로 유의미한 결과를 보였다. 그러나
광고잠재시장이 부정적 회귀계수값을 가진 것에 비해서 지역신문 간 경쟁은 긍정적 회귀계
수값을 보여 방향성에 차이를 보여주었다. 이러한 결과는 지역신문 간 경쟁이 치열한 곳에서
는 생존전략 차원에서 지역관련 보도의 비중을 확대하는 반면에, 광고잠재시장이 각 지역신
문의 생존을 담보해주는 상황에서는 지역신문이 동종 지역신문과의 경쟁보다는 중앙지와의
경쟁에 초점을 두기 때문에 지역성보다는 전국성에 비중을 두는 것으로 해석할 수 있다.

영어초록

Many studies analyzing local newspaper’s crisis overlooked what a dominant
determinant is. Local Newspaper promotion policy might not be effective
due to lack of determinants studies. This studies divided main determinants
into four; centralization of administrative power, potential advertising market,
potential subscribers market, and competition within local newspapers.
The results regressing above four determinants on local news portion
showed that only two determinants - potential advertising market and competition
within local newspapers are statistically significant but the direction
is opposite; potential ads market is negative but competition is positive. It
can be understood that the market with enough ads market for survival
of local newspapers drive them to compete national newspapers by lowering
local news.

참고자료

· 없음