DMB의 수용결정요인에 관한 연구 (A Study on Acceptance Factor of Digital Multimedia Broadcasting)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론학회
· 수록지 정보 : 한국언론학보 / 53권 / 3호 / 297 ~ 324페이지
· 저자명 : 김광재

초록

본 연구는 TAM을 기반으로 잠재적 수용자의 DMB 수용 행태를 분석함으로써 잠재적 수용자의 수용행위가 유발되는 데 영향을 미치는 요인들을 밝히고, 각 요인 간 영향관계를 파악하려 한 연구다. 이를 위해 DMB 수용에 관한 이론모형을 설정하고, 구조방정식을 통한 검증을 시도했다. 연구결과는 다음과 같이 정리할 수 있다. 첫째, 기존의 TAM이 DMB의 수용을 설명하는 데 매우 유용한 모델로 활용될 수 있는 실증적 근거를 마련했다. 둘째, 기존의 TAM을 기반으로 확장된 다섯 가지 외부변인(사회문화적 영향, 지각된 비용, 네트워크 외부성, 정책기대, 수용자 혁신성) 가운데 매개변수인 인지된 DMB의 유용성과 편리성 요인 그리고 종속변수인 행위의도 모두에 영향을 갖는 것은 사회문화적 영향과 수용자 혁신성 요인이었다. 이 두 요인은 특히 다른 외부요인에 비해 매개변수 및 종속변수에 미치는 영향의 크기 측면에서 상대적으로 큰 설명력을 갖는 것으로 나타났다. 이는 DMB의 수용을 설명하는 데 있어, 사회문화적 영향과 수용자 혁신성이 중심개념임을 말해주는 것으로 판단된다. 반면 모형 속에서 매개변수에 유의미한 영향을 미칠 것으로 예상됐던 지각된 비용과 네트워크 외부성은 부분적으로 가설이 채택됐다. 두 요인 모두 DMB에 관한 인지된 유용성에만, 그리고 정책기대는 인지된 편리성으로만 그 영향관계가 국한됐다.

영어초록

This study started from the intention to develop the persuasive theory Model explaining the adoption process of Digital Multimedia Broadcasting(DMB) DMB services were unveiled in Korea on December 1, 2005, marking the beginning of a full-fledged mobile TV era for the country. I established hypothesis under the objectives of study such as what is the behaviour of adopting the information technology called DMB, which factors explain such adoption process most properly and how it can be structured based Expanded Technology Acceptance Model(ETAM). Following are the results of hypothesis test for each study subject. The results are following such as; First, the application possibility of TAM established in this study, was found to be supported since all three hypotheses showed significant results through fit index of structural equation model(SEM). Second, 5 factors, social-cultural influence, perceived cost, network externalities, expectancy for diffusion policy and audience innovativeness, was derived as the persuasive external factors that can expand TAM in explaining adoption of DMB. And influence of them was measured in the structure of expanded TAM. Both social-cultural influence and audience innovativeness was revealed that each of all relation in variables have a significant influence. But perceived cost, network externalities, and expectancy for diffusion policy are revealed that had a significant influence partially.

참고자료

· 없음