리조트 방문객의 노스탤지어성향에 따른 행동유형에 관한 연구 (A Study on Relationship between Nostalgia Proneness and Behavioral Types of Resort Visitors)

서지정보

· 발행기관 : 대한관광경영학회
· 수록지 정보 : 관광연구 / 22권 / 1호 / 505 ~ 527페이지
· 저자명 : 임은미, 유형숙

초록

본 연구는 리조트시설에 노스탤지어 마케팅의 응용가능성을 시도하였다. 특히, 휴가여행객으로서의 리조트 방문객의 경우 반복방문객이라는 것을 고려하여 ‘반복-차이’ 개념을 중심으로 접근하였다. 경남 통영시에 소재하고 있는 ‘충무마리나 리조트’를 조사대상지로 선정하여 여름 휴가기간 중에 방문한 여행객들을 대상으로, 리조트 방문객의 노스탤지어성향에 따른 리조트 방문 및 활동에 관한 행동유형과 인구통계학적 특성과의 관련성에 대해서 조사․분석하였다. 연구결과는 리조트방문객의 거주지에 해당되는 소비자시장의 성격(대도시, 중소도시)에 따라 노스탤지어성향이 다르며, 리조트지역까지의 접근거리가 리조트 방문 행동유형에도 영향을 미치는 것으로 나타났다. 주로 대도시권 거주자로서 고향이 시골인 사람들이 중소도시 거주자보다 노스탤지어성향이 강하며, 또한 리조트지역에서 근거리 거주자일수록 리조트 방문형태 및 리조트에서의 활동에 있어서 반복형 행동을 선호하는 경향을 보였다. 그리고, 선호하는 노스탤지어 유형은 대도시권 거주자의 경우 “분위기에 대한 노스탤지어”를, 중소도시 거주자의 경우 “자연에 대한 노스탤지어”를 선호하는 경향을 보였다.

영어초록

This study aimed to find out the applicability of nostalgia marketing in resort. Since people as vacationers visit resorts repeatedly, the concept of repetition is very important when studying resort repeaters. Therefore, this study focused on the repetition-difference concept. The people who visited Chungmu Marina in Gyeongnam Tonyongsi were selected as samples of this study. With these samples, the relationship of resort visitor's nostalgia proneness, behavioral types, and demographic characteristics were tested. The findings of this study were as follows. First, statistically significant relationship was found between the size of visitors' residence(market) and nostalgia proneness as well as proximity to resorts and visitors' behavioral types. Primarily, resort visitors from big cities showed strong nostalgia proneness than middle-small cities. Also, resort visitors from near area showed different behavioral types compared to the visitors from long distance. Second, the resort visitors from big cities showed the preference for nostalgia of mood, whereas resort visitors from middle-small cities showed the preference for nostalgia of nature.

참고자료

· 없음