라디오 청취동기의 요인구조와 측정척도 개발

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 방송통신연구 / 63호 / 153 ~ 178페이지
· 저자명 : 이호준, 최명일

초록

Ⅰ. 문제 제기지난 20여 년간의 라디오 이용시간 변동 현황을 살펴보면 급변하는 방송환경 속에서 라디오의 위상이 어떻게 변모해 왔는지를 가늠할 수 있다. 이 기간 동안 20세기의 가장 영향력 있는 매체 중에 하나였던 라디오와 텔레비전의 이용시간 변화는 대조적인 양상을 보인다. 1981년부터 2000년도 초반까지 텔레비전은 다양한 경쟁 매체의 등장에도 불구하고 지속적으로 이용시간이 늘어난 반면 라디오는 계속 감소해 왔다. 하지만 본격적으로 2000년대에 들어서면서 다른 양상이 나타난다. 즉, 텔레비전 시청시간은 줄어들기 시작한 반면, 라디오 청취시간은 증가세로 돌아선 것이다.攀 텔레비전과 라디오의 이용시간 변동 추이는 다음과 같다(KBS, 2006). 연도*************9871990199520002005이용시간(분)텔레비전1*************9191187160라디오*************116攀攀 이는 다매체 상황에서 라디오가 다시 살아나고 있음을 보여주는 의미 있는 조짐이라고 할 수 있다. 이처럼, 라디오가 다시 살아나고 있는 것은 무엇보다 커뮤니케이션 기술의 발달에 따라 전통적인 지상파 라디오뿐만 아니라 위성방송, DMB, 인터넷, 케이블 등 다양한 전송 수단을 통해 라디오 방송을 수신할 수 있게 되었기 때문으로 판단된다. 이러한 수신 방법의 다양화는 라디오 방송국과 채널의 수를 큰 폭으로 증가시키고 있다. 2005년 12월 현재, 우리나라에서 방송되고 있는 라디오 채널 수는 모두 367개다. 전송 수단별로는 지상파 라디오가 148개, 케이블위성DMB 등 뉴미디어 라디오가 211개, 최근 시험방송이 시작된 소출력 라디오가 8개 채널 등이다(방송위원회 홈페이지, www.kbc.go.kr). 이처럼 라디오는 우리가 생각하는 것 이상으로 주변에 두루 널려 있고 시간과 장소에 구애됨 없이 손쉽게 이용할 수 있는 친근한 매체다. 라디오가 뉴미디어 영상매체들의 틈바구니 속에서 경쟁력을 유지, 발전해 나가기 위해서는 새로운 매체전략의 개발과 경험적 연구의 축적이 필수적이다. 하지만, 라디오 방송의 부활 조짐에도 불구하고 라디오와 관련된 연구는 여전히 활성화되지 못하고 있다. 특히, 청취자들의 라디오 이용과 관련된 경험적 연구는 거의 이루어지지 않고 있다. 물론, 국내외적으로 라디오 이용과 관련된 연구(Armstrong & Rubin, 1989; 이호준김정기, 1997; 봉두완, 1998; Rubin & Step, 2000 등)가 전혀 없었던 것은 아니지만, 이들 연구는 텔레비전 이용행위와 관련한 연구에서 사용했던 척도를 그대로 인용하고 있다는 한계점을 보인다. 그리고 다양한 뉴미디어와의 경쟁상황에서 라디오가 새로운 활로를 모색해 나가는 최근 시점에 이루어진 연구가 아니라는 한계가 있다. 따라서 최근의 라디오를 둘러싼 매체 환경과 청취자들의 라이프스타일의 변화를 제대로 반영하지 못한 것들이라고 할 수 있다. 이런 상황에서 연구자들은 최근의 방송환경 변화를 반영한 수용자의 라디오 이용 관련 연구가 필요하다고 판단하였다. 이를 위해, 이 연구는 수용자들의 라디오 청취 동기의 구조를 분석하고 후속 연구에서 활용할 수 있는 체계적인 측정 척도를 개발하기로 하였다.

참고자료

· 없음