웹 2.0 시대 디지털 기술 문화에 대한 탐색적 연구 : 판도라 TV의 동영상 UCC 문화를 중심으로 (The Exploratory study on the Digital technology culture : Focusing on the Pandora TV)

서지정보

· 발행기관 : 한국지역언론학회
· 수록지 정보 : 언론과학연구 / 8권 / 4호 / 557 ~ 591페이지
· 저자명 : 정재철

초록

본 연구는 웹 2.0시대 디지털 기술 문화에 대한 탐색적 연구로서, 웹 2.0 환경의 디지털 기술을 기반으로 하는 판도라 TV를 사례연구의 대상으로 삼아, 판도라 TV라는 상업 포털 사이트가 창출해 내는 디지털 기술 문화를, 정치 경제 차원, 이용자 주체 형성의 차원, 노동과 여가의 차원에서 분석한다. 분석결과, 첫째, 정치경제 차원에서, 디지털 기술은 판도라 TV 소유 구조와 이윤 분배 방식을 변화시키면서 공유의 담론을 확산하는데 기여하는 것으로 나타났다. 둘째, 주체구성 차원에서, 디지털 기술은 이용자들을 소비자이면서 동시에 생산자인 기술적 주체로 호명하면서 참여의 담론을 확산하는데 효과적인 것으로 나타났다. 셋째, 노동과 놀이 차원에서, 이용자들은 놀이와 홍보 그리고 오락을 위해 판도라 TV UCC를 이용하고 있는 것으로 나타났다. 이와 같은 세 가지 차원이 상호 중첩되면서, 판도라 TV 자본의 증식 욕망은 이용자들의 일상생활에 대한 표출적 욕망 구조와 결합하면서 판도라 TV는 소비 자본주의 사회를 부추기는 동영상 UCC 문화로 진화될 가능성을 담지하고 있는 것으로 나타났다.

영어초록

This study deals with media and culture in convergence era as an exploratory research. More specifically, this study chooses the Pandora TV as an object of a case study. In doing so, three dimensions which are political economy, user subject formation, and, labour and leisure, are analyzed for the moving picture culture. As study results, this study found out that the Pandora TV encourages a consumption capitalism in combining the expressive desire structure of user and a self increasing desire of Pandora TV capital.

참고자료

· 없음