TV 시청흐름 변화 및 채널 간 역학관계 분석 2009, 2012년 동일 패널 시청데이터를 중심으로 (TV Audience Flow and Channel Dynamics Analysis of Audience Duplication with Panel Data of 2009 and 2012)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 한국방송학보 / 27권 / 5호 / 285 ~ 318페이지
· 저자명 : 최수진

초록

채널이 급증하면서 텔레비전 시청행태 변화에 대한 논의가 ‘시청자 파편화’와 ‘분극화’라는 개념을 중심으로 이루어져 왔다. 선행연구들은 파편화·분극화 현상을 주로 ‘시청점유율’의 변화나 ‘채널 레퍼토리’의 변화를 통해 설명하였다. 이러한 접근방법을 보완하고자 최근 네트워크 분석을 토대로 한 ‘시청자 중심 접근법’이 제안되었다. 이 접근법에 입각하여, 본 연구는 2009년과 2012년의 동일 패널 841명의 채널 간 중복시청률을 바탕으로 텔레비전 시청흐름의 변화와 채널 간의 역학관계를분석하였다. 연구 결과, 지난 4년간 다수의 채널이 도입되었음에도 불구하고 시청흐름의 파편화 경향은 심화되지 않았고 소수의 채널에 시청흐름이 더욱 집중되는‘부익부 빈익빈’ 현상이 나타났다. 또한, ‘크고 충성스러운 시청자’ 집단을 지닌 중심부 채널의 수가 증가하였으며 이들에 대한 주변부 채널의 의존도도 증가하여 분극화 경향이 심화되지 않았음을 시사했다. 채널 증가에 따른 기존 채널들 간의 시청흐름 변화에는 채널 유형보다 장르가 통계적으로 유의미한 영향을 미쳤으며, 지상파채널-지상파계열 케이블채널 간 그리고 지상파 채널-종합편성채널 간 유유상종 효과가 존재했다.

영어초록

The concepts of audience fragmentation and polarization have been frequently discussed in examining the change in audience viewing pattern,along with the rapid increase in the number of TV channels. Previous studies have relied on the viewing share of TV channels to examine fragmentation and the channel repertoire of viewers to examine polarization.
Acknowledging the limitation of these approaches, Webster and Ksiazek (2012) proposed audience-centric approach using network analysis as a key method. Based on this approach, the present study examines TV audience flow and channel dynamics by analyzing audience duplication between 2009and 2012 with panel data composed of 841 people. The results suggest that audience fragmentation was not on the increase and the rich-get-richer phenomenon existed in the audience flow. In addition, the number of core channels increased and the reliance of periphery channels on core channels also increased, which implies that audience polarization did not grow at least.
The change in the audience flow was influenced by genre rather than channel type, and homophily phenomenon existed in the relationship between terrestrial TV channels and their affiliated cable channels as well as between terrestrial TV channels and general-service channels.

참고자료

· 없음