텔레비전 콘텐츠 VOD에 대한 이용자 선호도와 속성변인의 컨조인트 분석 (Conjoint Analysis of Users’ Preference on VOD Service of Television Contents)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 한국방송학보 / 27권 / 5호 / 204 ~ 243페이지
· 저자명 : 임정수

초록

본 연구는 컨조인트 분석방법을 사용하여, 텔레비전 콘텐츠 VOD에 대한 이용자선호도에 영향을 미치는 VOD 속성변인들의 각 수준별 효용과 변인의 중요도를 분석했다. 전체 표본을 분석한 결과, 변인들의 중요도는 요금(39.998%), 이용기기(27.162%), 채널브랜드(19.267%), 최근성(13.583%)의 순으로 나타났다. 성별,연령대별, 소득수준별로 볼 때도 중요도의 순위는 바뀌지 않았지만, 통제변인의 범주별로 중요도의 비중에서는 주목할 만한 차이를 보였다. 연구의 결과는 텔레비전콘텐츠 VOD의 선택에서 요금이 민감한 문제임을 보여 주어 가격의 인상이 쉬운일이 아님을 시사했다. 또, 이용기기에서는 모바일미디어 이용의 증가에도 불구하고 텔레비전에 대한 선호가 여전히 뚜렷함을 보여 주고 있다. 또, 종편과 CJ계열 PP 의 도전이 기대되고 있지만, 지상파방송의 콘텐츠 파워는 여전히 큰 것으로 보인다.
텔레비전 콘텐츠 VOD의 선택에서 최근성의 중요도는 홀드백 기간이 극도로 짧기때문에 분석에 투입한 변인들 중 가장 낮은 것으로 드러났다.

영어초록

This study examined the importance of independent variables that affect users’ preference on the VODs of television programs and utilities of levels of the independent variables by using the conjoint analysis. The results from the full sample demonstrated that ‘fee(39.998%)’ is the most important variable, followed by ‘device(27.162%)’, ‘channel brand(19.267%)’ and ‘recency(13.583%)’. The order in the importance of the variables was consistent in all the subgroups even after controlling for socioeconomic -demographic variables. However, the importance values noticeably differ across the subgroups. The results about ‘fee’ suggested that it is not easy to raise the fee since users are very sensitive to it. The preference on a television set for VOD viewing was still remarkable although the use of mobile media was getting increased. Broadcasting networks’ contents were found to be still powerful in spite of getting challenged by the CJ subsidiaries and some general service channels. ‘Recency’ was revealed to be the least important because the holdback period was extremely short in the korean television content market.

참고자료

· 없음