인터넷 신문 텍스트 광고의 기사 혼동성에 대한 연구 어린이와 청소년 보호를 중심으로 (Problems of Text Advertisements in Internet Newspapers Perspectives Regarding Protection of Children and Adolescents)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 한국방송학보 / 27권 / 5호 / 124 ~ 161페이지
· 저자명 : 안순태

초록

인터넷 신문 광고의 선정성과 혐오성 논의에 비해, 기사형 광고의 일종인 텍스트 광고의 유해성에 대한 논의가 상대적으로 부족하다. 본 연구는 하이브리드 광고에 대한 어린이의 제한된 인지 능력을 지적하면서, 어린이와 청소년 보호 관점에서 8개온라인 신문과 12개 인터넷 신문 텍스트 광고를 분석했다. 광고임을 나타내는 단서의 부재와 불명확함, 기사를 가장하는 단서들의 빈번한 사용 등은 큰 문제점으로 드러났다. 또한 신문사 닷컴 온라인 신문과 비교해서, 인터넷 광고 수익에 대부분을의지하는 인터넷 신문의 경우 광고 단서를 덜 사용하고, 기사 가장 단서를 더 사용하는 경향이 있었다. 또한 광고 위치 면에서, 광고와 기사의 혼동을 가중시키는 기사 바로 밑이나 본문 중간에 광고 단서가 덜 사용되거나 기사 가장 단서가 더 많이활용되고 있는 관행이 발견되었다.

영어초록

Compared to the heated debate on the sensationalism and offensiveness of advertising contents in Internet newspapers, little attention has been given to the problems of hibrid advertising contents. This study analyzed 8online newspapers and 12 Internet newspapers by pointing out the limited cognitive ability of children and adolescents toward advertising. Results showed the lack of advertising reminders and their obscure wording, along with the frequent use of disguised cues as news. Furthermore, Internet newspapers tended to use more disguised cues as news and less advertising reminders than online newspapers. In terms of the ad location, less advertising reminders were found below the news articles or in the middle of the news articles which will aggravate the confusion between ad and news.

참고자료

· 없음