대학생 학사학위 논문 / SNS를 통해 알아본 화장품 시장 트렌드 분석

소개

2022년에 작성된 논문으로 화장품 시장을 SNS를 통해 알아본 논문입니다

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 목적과 의의
2. 연구 방법

Ⅱ. 이론적 배경
1. 기존사례 연구
2. 코로나19로 인한 변화

Ⅲ. SNS 광고를 통한 온라인 시장 활성화 방안
1. 광고 유형
2. 온라인/인터넷 시장
3. 온라인 시장에서의 마케팅 전략

Ⅳ. SNS를 통해 알아본 화장품 시장 트렌드
1. 기존 마케팅와의 차별점
2. 기존 제품과의 차별화

Ⅴ. 2023 화장품시장트렌드 분석

Ⅵ. 결론

Ⅶ. 시사점

Ⅷ. 참고문헌

본문내용

초록
코로나 펜데믹을 겪으며 큰 변화를 겪은 산업 중 하나는 단연 화장품 산업일 것이라 생각된다. 마스크 착용 유무는 사람들의 피부 상태를 바꿨으며, 요구사항도 전과는 완전히 달라졌다. 이뿐만 아니라 소비자들은 계속해서 새로운 제품, 건강한 제품 등을 찾고 있으며 화장품 업계에서는 이들의 니즈를 해소해주기 위해 다양한 방면으로 제품을 출시하고 있다.
또한 코로나로 집에 있는 시간이 늘어나며 사람들의 이용 시간이 눈에 띄게 증가한 것이 있다. 바로 SNS이다. 넷플릭스·유튜브·틱톡 등의 영상매체뿐만 아니라, 많은 사람이 사용하는 인스타그램 역시 사용 시간이 점점 증가하는 추세이다.
본 연구에서는 마케팅 시장에서 주목받고 있는 소비자층인 MZ세대를 겨냥하는 SNS 광고들과 기존에는 볼 수 없던 다양한 제품·마케팅의 유형 등을 살펴보며 화장품 시장이 어떤 방향으로 변화하고 있는지 알아보려 한다.
마지막으로 조사해본 내용을 바탕으로 2022년에 어떤 트렌드가 핫하게 떠올랐는지 분석해보며 본 논문을 마무리하려 한다.

Ⅰ. 서론
1. 연구 목적과 의의
2020년 2월, 코로나 환자가 전국적으로 급증하기 시작하며, 어느새 우리 삶에 마스크는 빼놓을 수 없는 필수품으로 자리잡게 되었다. 얼굴을 가리는 것이 익숙해지고 어느새 마스크를 내리는 것이 어색해진 사회가 일반화되었다. 뉴욕타임즈 기고문 중 작가 Friedman은 ‘시장은 코로나 이전(BC, Before Corona)과 이후(AC, After Corona)로 나뉠 것이다.’ 라는 말을 언급했다. 이런 말은 어느 업계에서나 공통되는 상황이고, 특히 화장품 기업은 고객의 얼굴과 직접적인 관련이 있기 때문에 이 말이 더욱 크게 다가왔을 것이다.
사회적 거리두기 덕분에 메이크업을 하지 않고 다녀 편하다는 인터뷰와, 노 메이크업을 반기는 현상도 일어나고 있다. 화장품, 즉 뷰티 산업에서는 주 고객층인 여성들의 관심사나 최신 키워드를 명확히 분석하고 잠재 고객에 대해서도 지속적인 타겟팅을 진행해야 한다.

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