[소논문]광고 카피의 유형과 효과 연구 -광고 문구의 중의성과 맞춤법 파괴의 성공에 관하여

소개

소논문 주제와 관련한 설문지와 설문 결과를 포함하고 있습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구 배경 및 목적
2. 연구 방법 및 제한점
3. 이론적 배경 및 선행연구
가. 중의성과 규범 파괴의 개념
1) 중의성
2) 규범 파괴
나. 광고 카피의 개념

Ⅱ. 본론
1. 중의성과 규범파괴의 성공요인
가. 중의성의 성공 요인
1)중의성과 시각적 이미지의 상호작용
2) 중의성과 독창성
나. 맞춤법 파괴의 성공 요인
다. 중의성과 맞춤법 파괴 활용 광고 문구에 대한 인식
2. 사례
라. 중의성을 사용한 광고
1) 국내 광고카피에 나타난 중의성의 종류와 실례
2) Kobaco, 2010
3) 현대캐피탈, 2009
4) 실패사례 - olleh(올레), 2011
라. 맞춤법 파괴를 사용한 광고
1) 샘표, 2014
2) 듀오, 2013
3) 브라이니클, 2013
4) 삼성생명, 2010
5) 실패사례- 티몬, 2016
3. 중의성과 맞춤법 파괴의 영향
가. 소비자들의 인식
나. 긍정적 영향
다. 부정적 영향
1) 중의성의 부정적 영향
2) 맞춤법 파괴의 부정적 영향

Ⅲ. 결론 및 제언
1. 결론
2. 제언

본문내용

요약: 광고시장에서 흔히 볼 수 있는 중의성‧맞춤법 파괴 사용 광고에 대한 매력이 커지는 가운데, 이전의 <다의어의 의미 확장 원인과 개별적 의미에 대한 연구>에서 다의어와 중의성의 심층적 이해를 토대로 실제 일상생활에 적용시키기 위해 중의성과 맞춤법 파괴를 사용한 광고 사례와 광고 카피의 유형을 연구 대상으로 삼아 ‘광고카피의 유형과 효과 연구-광고문구의 중의성과 맞춤법 파괴의 성공에 관하여’라는 연구 주제로 심도 있게 탐구해 보게 되었다.
카피는 헤드라인과 보디카피를 가리키며 카피를 어떻게 창작하느냐에 따라 설득 효과가 달라진다. 또한 광고의 여러 가지 구성요소 중 글이나 말로 표현되는 모든 것을 카피라고 보기도 한다. 본 연구로 광고 카피의 개념을 명확히 하며, 중의성과 맞춤법 파괴가 가지는 유형과 영향을 토대로 그 성공 사례를 밝히려 한다. 본 연구는 광고 문구의 중의성이 광고 문구에 미치는 영향에 대한 기존 학술자료나 동향․연구보고서를 조사하여 이론적 토대를 다졌다.

<중 략>

Ⅰ. 서론
1. 연구 배경 및 목적
이전의 <다의어의 의미 확장 원인과 개별적 의미에 대한 연구>로 다의어의 의미 확장원인을 밝혀 각 다의어가 가지는 개별적 의미를 구분하고 규칙을 파악함으로써 어휘의 중의성 해소에 조력했던 활동에서 중의성에 대한 깊은 관심을 이끌어 낼 수 있었다.
광고시장에서 흔히 볼 수 있는 중의성, 언어유희 광고에 대한 매력이 커지고 있는 가운데, 다의어에 대한 연구에서 부족했던 부분을 보충하고 이전의 탐구 활동으로 폭을 넓힌 다의어와 중의성에 대한 심층적 이해를 토대로 그것들을 실제 일상생활에 적용시키기 위해 중의성과 맞춤법 파괴를 사용한 광고 사례와 광고 카피의 유형을 탐구하게 되었다.
본 연구로 광고 카피의 유형과 각각의 효과를 심도 있게 탐구하고 이를 토대로 광고 문구의 중의성 및 맞춤법 파괴의 성공사례에 대해 알아보고자 한다.

참고자료

· 김정우(2010.). 콘텐츠의 언어 표현과 규범
· 김정우(2014.). 규범파괴표현의 활용을 통한 광고의 소비자 유인 전략
· 이기동·김정우(2013.). 광고에서 활용된 방언의 효과
· 이재원(2009.). 『광고로 읽는 언어학』