조사방법론 논문 『SNS 프라임 타임에 관한 연구(대학생의 페이스북 이용 시간대와 페이지의 포스팅 시간의 일치에 관하여)』

소개

"조사방법론 논문 『SNS 프라임 타임에 관한 연구(대학생의 페이스북 이용 시간대와 페이지의 포스팅 시간의 일치에 관하여)』"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1.문제제기

Ⅱ. 연구문헌/이론적 논의
1. 연구문제/연구방법
2. 조작정 정의

Ⅲ. 방법
1. 표집
2. 통계방법

Ⅳ. 연구결과

Ⅴ. 논의

Ⅵ. 부록
1.설문지

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 문제제기
최근 SNS가 발전하면서 온라인 서비스가 사회의 변화를 주도하고 있다. 특히 SNS 같은 초연결사회가 시작되면서 정보의 재화는 이제 기본 교양으로 다가오는 듯하다. SNS를 이용하지 않는 이들은 서로 연결이 되어 있지 않아 존재하지 않는 것처럼 소외되기도 한다. 시장조사기관인 이마케터에 따르면 지구촌 인구 5명 중 1명은 SNS를 이용하는 것으로 알려졌다. 또한 인터넷 사용자의 절반이 SNS를 이용하는 것으로 알려졌다. 광고회사도 고비용 저효율의 TV광고보다 SNS 광고에 이목을 집중 시키고 있으며, 마케팅 시장에서도 ‘집단지성’과 ‘SNS’를 강조하는 추세이다. 특히 페이스북 이용자는 수가 2013년 12억을 넘어서면서 그 중요성이 더욱 부각되고 있다.
한편 시청률 조사기관 ‘TNS 미디어 코리아’의 조사에 따르면 국내 텔레비전 방송의 프라임 타임은 오후 8시에서 11시 사이인 것으로 나타났다. 단연 광고 또한 프라임 타임의 광고비용이 가장 높은 것으로 나타났다. 수용자가 받아들이는 노출이 많으므로 효과가 가장 극대화되기 때문이다.
그렇다면 국내 SNS 이용자들이 SNS를 가장 많이 이용하는 시간은 언제일 것인가? SNS의 이용자가 늘어나면서 방송에 프라임 타임이 있듯 SNS도 SNS 이용자가 많은 프라임 타임이 존재할 것인가에 대한 의문을 갖게 된다.

이 논문은 지금까지 연구되지 않은 논문이며, SNS 중에서도 국내에서 가장 이용자 수가 많은 ‘페이스북’을 중심으로 TV방송의 프라임 타임처럼 SNS도 프라임 타임이 존재하는가에 대한 여부를 조사한 논문이다. 또한 이 논문의 연구대상은 대학생으로 국한되어있다.

Ⅱ. 연구문헌/이론적 논의
1. 연구문제/연구방법
앞서 말했듯 이 논문은 지금까지 연구되지 않은 논문이다. 하지만 SNS 이용동기가 높을수록 광고효과가 커진다는 기존 연구결과(박은주 2012)를 참고하여 광고효과나 페이스북 페이지 포스팅의 노출이 극대화될 수 있는 프라임 타임이 존재하는지에 대해 연구함으로써 연구대상인 대학생들의 페이스북 주 이용시간대를 조사하였다.

참고자료

· SNS 이용동기와 충족도에 따른 광고효과 연구: 페이스북 사례를 중심으로 (박은주 2012) 동의대학교 대학원
· 페이스북 광고의 효과에 관한 연구: 메시지유형, 제품 관여도, 소셜미디어 인게이지먼트를 중심으로 (신민정 2014) 중앙대학교 대학원