‘국민 주도적 소통’으로의 정책PR 패러다임 전환 탐색 연구 : 학제별 유관개념의 정성적 검증 및 관련 사례를 중심으로

서지정보

· 발행기관 : 한국광고PR실학회
· 수록지 정보 : 광고PR실학연구 / 8권 / 4호
· 저자명 : 이종혁, 황성욱

목차

서론
국민주도적 소통과 학제별 유관 개념의 고찰
연구문제 및 정성 조사 방법
연구결과
결론
참고문헌

초록

본 연구에서는 국민 주도적 소통(국민중심소통)을 주요한 패러다임의 전환으로 인식하
고 그에 따른 정책PR이 모색해야 할 새로운 방향성을 탐색해 보기 위해 학제 간 유관 개
념을 정성적으로 고찰하고 국내외 사례연구를 실시하였다.
공공기관을 비롯해 정부가 주도하는 PR의 방향성은 ‘국민 주도적 소통’ 또는 ‘국민 중심
소통’이라는 새로운 개념 정립으로부터 시작된다는 인식 하에 이러한 탐색적 연구를 진
행하였다. 이를 위해 개념 고찰뿐만 아니라 정책PR 전문가들을 대상으로 한 정성적 검증
을 병행함으로써 현 시점에서 정의내릴 수 있는 타당한 국민 주도적 소통의 개념을 탐색
해 볼 수 있었다.
정책PR 패러다임이 전환되고 있다는 점을 뒷받침하기 위해서는 이미 국내외에서 일상
화된 다양한 소통활동을 검토해 볼 필요가 있다고 판단하여 다중 사례분석을 채택하여
함의를 도출해 보았다.

영어초록

Acknowledging the change of policy public relations paradigm toward people centered communication,
this study comprehensively reviewed interdisciplinary related concepts and theories in order to explore a
new desirable policy public relations direction and conducted case studies based on various domestic
and international public relations practices. That is, past policy public relations practices lead by the
government or public offices are changing into ‘communication lead by people’ or ‘people centered
communication.’ This study explored and refined the concept by reviewing diverse literature and
interviewing experienced practitioners and experts in policy public relations.

참고자료

· 없음