라이프스타일 마케팅 논문조사

저작시기 2014.10 |등록일 2016.10.11 한글파일한컴오피스 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,900원
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목차

Ⅰ. 서론
1. 라이프스타일의 개념과 분석방법
1) 라이프스타일의 개념
2) 라이프스타일의 분석방법
2. 라이프스타일과 소비자행동
1) 소비자행동에 있어서 라이프스타일의 중요성
2) 라이프스타일이 구매의사결정에 미치는 영향

Ⅱ. 본론
1. 라이프스타일 마케팅
1) 라이프스타일 마케팅이란?
2) 라이프스타일 마케팅은 시장 창출에도 효과적
2. 고객의 라이프스타일을 자극해 새로운 시장을 창출하는 데 성공한 사레
1) Life Tracker 시장을 연 나이키 퓨얼밴드
2) 카쉐어링 시장을 연 집카
3) 다시 태어난 워킹화 시장
4) 스타벅스의 ‘뉴 라이프스타일’
5) Two side of coin? 이케아

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 라이프스타일의 개념과 분석방법
1) 라이프스타일의 개념
라이프스타일이라는 용어는 독일의 사회학자인 막스 웨버(Max Weber)에 의해 처음 사용되기 시작하여 주로 사회학자들 사이에서 사용되어 오던 개념이다. 웨버는 사회계층을 경제적 관계로만 이해한다는 것은 불충분하다고 주장하면서, 재화의 소비양식, 직업, 양육, 교육 패턴 등에 의해 형성된 계층이면서도 생활양식, 생활태도, 인생관 등에 유사성이 있다는 의미에서 특정 라이프스타일을 공유하고 있는 “지위그룹(status group)”의 개념을 제안했다. 웨버 이후 사회학계 연구자들 사이에서 라이프스타일은 사람들의 의식과 행동양식의 사회적·계층적 차이를 포괄적으로 표현하는 개념으로 사용되었다.
이러한 라이프스타일의 개념은 1963년 미국 마케팅협회(AMA)에서 소비자행동연구 및 마케팅 분야에 새롭고 유력한 분석도구로 소개되면서 비로소 마케팅분야에 도입되었다. 당시 ‘라이프스타일의 영향과 시장행동’이란 주제하에 심포지엄이 개최되어 라저(W. Lazer), 레비(S. Levy), 무어(D. Moore) 등 세 사람에 의해 라이프스타일에 대한 각기 다른 개념규정이 발표되었다.

<중 략>

2. 라이프스타일과 소비자행동
1) 소비자행동에 있어서 라이프스타일의 중요성
본질적 차원에서의 소비자행동이 라이프스타일과 어떠한 관련을 맺고 영향을 받고 있는가, 즉 소비자들이 그들의 라이프스타일과 관련하여 실제로 어떤 구매과정을 겪어 구매의사결정을 내리는가의 문제는 마케팅전략의 중요한 비중을 차지하게 된다.
향후 사회·경제환경의 변화에 따라 상품의 라이프사이클이 더욱 단축되고 소비자의 기호가 다양해지면, 소비가 소득, 구매력과 같은 경제적 요인보다는 소비자의 기대심리, 구매욕구수준과 같은 심리적 요인에 더 크게 영향을 받을 것으로 보인다. 즉 동일한 소득과 연령층이라도 가치관, 생활의식, 규범에 따라 상이한 욕구를 가지고 있고 소비 패턴 또한 다양하게 나타나는 것이다.

참고 자료

라이프스타일에 따른 마케팅전략(조윤기)
라이프스타일에 따른 마케팅 전략에 관한 연구(김정윤)
고객의 라이프스타일을 만드는 기업들(최경운) - LG 경제연구원
[창업경영신문] 라이프스타일 마케팅을 아시나요?
ADL COMPANY / ANTENNA DESIGN LAB
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