예술마케팅-에딘버러 프린지페스티벌과 에비뇽 페스티벌을 통해 배우는 국내 지역예술축제 활성화 방안

목차

1. 서론 – 문제제기 및 연구목적
2. 본론 – 연구결과
3. 결론 – 요약 및 시사점
4. 참고문헌

본문내용

콘서트를 관람하다 보면 생각지도 못한 애드리브에 환호하는 대중들을 볼 때가 있다.
이처럼 의도하지 않은 어떠한 시도가 큰 파장을 불러일으키는 일이 종종 있는데, 축제에도 예외가 없다.
위의 사진은 프린지 페스티벌의 한 장면이다.
가히 엄청난 열광을 받고 있는 모습을 확인할 수 있는 대목이다.
여덟 명의 허가도 받지 않은 비주류 배우가 모여서 이룩하여 세계 3대 축제에 속하게 되었으며, 공연 부문에서는 축제로 거듭났다.
아마추어들 사이에서는 브로드웨이 진출의 교두보라고도 불리는 이 무브먼트는 에든버러에서 시작되어 전세계로 뻗어나갔다.
1000여 개의 공연단체가 200여개의 공연장에서 공연을 선보이는 세계의 축제라고 한다.
감이 오지 않을 정도의 거대규모인 셈이다.
그렇다면 프린지 페스티벌의 성공요인을 연구해보고자 한다. 첫째로, 이들은 형식을 타파했다.
앞서 언급했다시피 이 축제는 공인된 행사가 아니라, 대안적 형태로서 허가조차 받지 못한 ‘길거리 행사’ 격의 공연으로 시작했다.
게다가 아마추어부터 전문가까지 누구든지 참가하여 공연할 수 있는 자율성을 부여했다는 점이 두드러진다.
그야말로 아무나 와서 자신의 역량을 펼칠 수 있는 장을 제공했다는 실험정신이 주목할 점이다.
(2) 효과적인 예술축제에 관한 방법론적 고찰

무엇이든 화려한 성공의 이면에는 분명한 이유가 있다.
프린지 페스티벌도 마찬가지로 개인들이 벌인 무허가 잔치에서 세계 최고의 공연 축제로 발전하기까지는 그에 합당한 이유들이 있었다. 최우선적으로 대중성을 꼽을 수 있다.
이 말은 바꿔서 말하면 아비뇽 페스티벌과 같은 진보적 예술색체가 결여된다는 말도 된다. 하지만 대중성을 확보함으로써 많은 관객을 유입시킬 수 있다는 점은 국가 또는 지자체의 도움 없이 예산자립도를 확충할 수 있다는 강점으로도 이어지기에 시사하는 바가 크다.
많은 사람들이 즐길 수 있는 공연의 종류로 예를 들어, 1만원이면 관람할 수 있는 서커스나 스탠딩 코미디 등이 있다.
이런 공연은 복장, 장소 등의 조건에 격식을 차릴 부담을 제거해준다. 따라서 프린지 페스티벌은 누구든지 돈 몇 푼이면 축제 기간에는 공연을 즐길 수 있는 시스템을 마련한 셈이다.

참고자료

· 문화관광부 “한국의 지역축제” (1996)
· http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=935454&cid=43667&categoryId=43667
· http://blog.naver.com/waniprayer?Redirect=Log&logNo=220716715694
· 효율적인 축제 마케팅을 통한 예술 축제의 발전 방안, 김정연, 논문
· 공연예술과 글로벌 마케팅: 글로벌 마케팅 사례를 중심으로, 김유리
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=005&aid=0000254457
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=005&aid=0000215724
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=001&aid=0001115540
· 문화예술 축제론: 사례와 분석, 김희진
· 한국의 축제미리, 한국문화예술진흥원