미디어 조사 방법론 연구 ( 광고모델의 공신력이 광고효과에 미치는 영향)

소개

제 목 : 광고모델의 공신력이 광고효과에 미치는 영향

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기존 문헌 검토

Ⅲ. 연구 문제 및 연구 가설
1. 연구문제 및 가설
2. 연구모형
3. 조작적 정의

Ⅳ. 연구 대상 및 연구방법

Ⅴ. 참 고 문 헌

본문내용

Ⅰ. 서론

최근 TV나 잡지 광고를 접하는 동안 국내외 유명 스타들이 광고모델로 등장하는 모습을 자주 볼 수 있다. 국제적인 가수가 된 싸이를 비롯해서, 스포츠 선수 김연아, 배우 김태희 등 인지도가 높고, 매력적인 스타들이 여러 기업의 제품광고에 중복 출연할 정도로 유명인 광고모델에 대한 광고주들의 선호도가 높다. 국내 광고시장에서는 한국인 유명인뿐만 아니라 헐리우드 스타와 같은 매력적인 외국인 유명인들이 모델로 등장하는 광고도 쉽게 접할 수 있는데, 브래드 피트는 샤넬 향수를, 조지클루니는 네스프레소의 광고모델로 활동하며 국내 소비자들의 주목을 끌고 있다.(김현정 2013)
오늘날 광고에서 커다란 비중을 차지하고 있는 광고모델은 다양하게 분류 될 수 있으나 가장 보편적인 방법은 유명인 모델과 무명인 모델로 분류하는 방법이다. 유명인이 출연한 광고제품과 관계없는 다른 분야에서의 업적 때문에 대중들에게 유명해진 연예인, 운동선수, 저명인사 등을 말하며, 후자는 일반 소비자, 상품관련전문가, 경영자 등과 같이 대중들에게 전혀 알려지지 않은 사람을 의미한다. (배준한 2007)
광고주들이 자사 제품, 브랜드를 알리기 위해 유명인들을 광고에 출연시키는 이유는 유명인이 대중에게 널리 알려져 있기 때문에, 소비자들은 일반인이 등장하는 광고보다 유명인이 등장하는 광고에 더 많은 관심을 보일 것이고, 상표를 더 잘 기억하게 되어 결과적으로 그 제품을 구매할 것이라 기대하기 때문이다(Ohanian, 1991). 또한 유명인이 제품과 국경을 초월하여 광고모델로 선호되는 이유는 유명인이 광고에 대해 주목도를 높이고 소비자의 관심을 끄는데 효율적이라고 믿기 때문이다.(이호배·정이규, 1997)
본 연구는 광고모델의 속성, 특히 공신력이 광고효과에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로 분석하여 날이 갈수록 규모가 커져가는 광고시장에서 기업들의 광고전략 수립, 특히 광고모델 선택에 도움을 주고자 하는 목적에서 이루어 졌다.

참고자료

· 김현정(2013). 『광고모델의 국적, 공신력이 광고효과에 미치는 연구』 , 연세대학교 언론홍보대학원
· 이 항(2012), 『한국광고모델의 매력성이 제품광고효과에 미치는 영향 : 중국 소비자를 대상으로』 , 건국대학교 대학원
· 배준한(2007), 『모델의 공신력이 광고효과에 미치는 영향 = The Advertising Effect of Model Credibility』 , 중앙대학교 신문방송대학원
· 이종필(2002). 『광고모델의 성별이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구 : 다세대 제품광고의 유명인모델을 중심으로』, 建國大學校
· 박종라(2001), 『학습지 광고에 있어서 모델의 속성과 광고효과에 관한 연구』 , 중앙대학교 신문방송대학원
· 한진아(2014), 『서울 경기지역 소비자들의 건강관심도에 따른 에너지드링크 소비와 인식연구』 , 중앙대학교 교육대학원