수단－목적 사슬이론과 APT 하드 래더링을 적용한 담배/흡연에 대한 대학생의 가치단계도(HVM)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고PR실학회
· 수록지 정보 : 광고PR실학연구 / 7권 / 4호
· 저자명 : 송기인

목차

문제제기 및 연구목적
문헌연구
연구 방법 및 절차
연구결과 및 해석
결론 및 논의
참고문헌

초록

본 연구의 목적은 수단－목적 사슬이론과 APT 하드 래더링을 활용하여 대학생들을 대
상으로 담배 및 흡연과 관련된 가치단계도를 구성하고 가치구조 중심의 래더를 파악하는
것이다. 더불어, 본 연구는 수단－목적 사슬이론과 래더링을 통해 수행되었다. 연구결
과, 조사대상자인 대학생은 흡연자나 비흡연자 관계없이 담배/흡연에 대해 피상적으로
생각하는 것보다 훨씬 복잡하고 상호 연관된 가치구조를 가지는 것으로 나타났다. 가장
중요한 속성은 <간접흡연>, <담배 냄새>, <흡연 행위>였고, 이러한 속성들은 <사회적
인지>와 <기쁨과 행복> 가치와 연결되는 것으로 나타났다. 이때 가장 중요한 가치구조
의 래더는 <간접흡연－타인 배려－사교성과 사회성－사회적 인지>, <담배 냄새－타인
배려－사교성과 사회성－사회적 인지>, <흡연 행위－기분전환과 스트레스 줄이기－편
안함－기쁨과 행복>, <흡연 행위－기분전환과 스트레스 줄이기－안정감－기쁨과 행
복>, 그리고 <흡연 행위－니코틴 충족-욕구 해소－기쁨과 행복> 래더였다. <사회적 인
지>와 <기쁨과 행복> 가치 항목이 대학생 담배 및 흡연에 대한 핵심 지향점이었다.

영어초록

The purpose of the present study is to offer more insights into college students’ smoking
motives and value structure by applying the Means-end chains(MEC) theory and the
corresponding APT(Association Pattern Technique) hard laddering. To build up
HVM(hierarchical value map) of MEC, MEC is separated and integrated with the elements of
<attributes-functional consequence-psychological consequence-value> about the users’
attitude and behavior towards cigarette and smoking. The results of this study reveals that
college students have more complicated and co-related value structure about cigarette and
smoking. The most important attributes are <Indirect smoking>, <The smell of smoking>, and
<Smoking itself>. And these attributes are associated with the value of <Social cognition> and
<Pleasure and Happiness>. Also, the most important ladders of value structure are <Indirect
smoking - Consideration for others - Sociality and sociableness - Social cognition>, <The smell
of smoking - Consideration for others - Sociality and Sociableness - Social cognition>,
<Smoking itself - Refreshing oneself and Reducing stress - Comfortableness - Pleasure and
Happiness>, <Smoking itself- Refreshing oneself and Reducing stress - Stability - Pleasure and
Happiness>, and <Smoking itself - Satisfying nicotine - Solution of desire - Pleasure and
Happiness>.

참고자료

· 없음