제천청풍문화재 단지의 이미지 측정에 관한 연구

서지정보

· 발행기관 : 한국관광서비스학회
· 수록지 정보 : 관광서비스연구 / 1권 / 1호
· 저자명 : 조문식

목차

Ⅰ. 서론
II. 관광지 이미지 측정에 대한 이론적 배경
1. 이미지의 개념과 중요성
2. 이미지의 속성과 형성요소
3 이미지 측정방법과 태도
Ⅲ. 분석조사의 설계
1. 표본설계와 자료수집
2. 설문지 구성과 분석방법
Ⅳ. 분석결과의 고찰
V. Repositing을 위한 전략적 제안
VI. 결론

초록

관광을 상품으로 다룰 때 그 상품을 하나의 이미지로 연출해 내는 것은
어떤 관광상품의 살제 모습이냐 현설적 평가보다 더욱 중요하다(Thurot. J
& G. Thurot， 1983).
또한 관광목적지의 이미지는 이라한 표현적 연출에 중요한 역할을 하는
대표적인 요소이기 때문이다. 관광목적지의 이미지를 연출하는 것은 관광
객이 판광목적지를 결정할 때 영향을 미치는 요인으로서 효과적으로 관광
지를 마케팅하는 수단이 되며， 한 국가를 관광목적지로서 연출하는 경우는
국가이미지의 개선과도 연결되는 중요한 변수이다(이태희， 1996). 효과적으
로 한 지역의 이미지를 변화시키는 것은 현재 이마지에 대한 평가와 그 이
마지를 새로운 방향으로 바꾸려는 노력을 통해서 시작된다. 만일 현재의 이미지가 무엇인지 그 내용을 제대로 파악하지 못한다면 이마지를 긍정적
인 방향으로 변화시키려는 노력은 비효율적인 착오를 낳을 수 았다.
따라서 본 연구의 목적으로서 제천의 청풍문화재단지는 현대인의 관섬도
를 높일 수 있는 관광자원이 될 수 있으므로 이의 이미지 창출은 위의 같
은 이유에서 타당성이 증명된다. 즉 이마지가 관광객의 목적지선택 의사결
정에 영향을 미치므로 방문한 관광객은 물론 잠재관광객들에게 관광목적지
로서의 이미지 강화 즉 repositioning을 통한 지역의 경제적 가치창출에 일
조하고자 한다. 그리고 연구 내용은 아래와 같다.
첫째， 제천 청풍문화재단지의 이미지속성을 연구하고
둘째， 긍정적이미지는 발전시키고 부정적이미지는 감소시킨다.
셋째， 창출된 긍정적이미지를 제천시의 관광정책으로 발전시킨다.
넷째， 청풍문화재단지에 대한 광광객의 수요를 창출하여 지역경제활성화
에 기여하고자 한다.
연구방법으로는 국내외의 관광지에 대한 이미지 속성의 기초이론을 연
구하며 사례연구를 병행한다. 그리고 계절별로 청풍문화재단지를 방문하는
관광객을 대상으로 면담조사와 설문조사를 실시한다.

영어초록

The Purpose of Study is to Image Attributes of Chung-Pung Culture
Festival Park in chechon.
This exploratory Study Surveyed a random Sample of 600 Tourist.
After follow-up Procedures were applied, responses 476 of the 600
questionnaires. The statistical Analysis spss/pc were used for computer
analysis of data and testing. Therefore, according to result, this thesis
try to suggest the following Image marketing strategies.
Positive Image-Climate, Scene, Reputation, Cost.
Nagative Image-accommodation, entertainment facilities, shopping
facilities, safety, relaxation facilites, friendliness.

참고자료

· 없음