아파트 브랜드 자산의 선행요인과 구성요소 간의 인과관계 모델

서지정보

· 발행기관 : 한국주거학회
· 수록지 정보 : 한국주거학회논문집 / 20권 / 4호
· 저자명 : 지성구, 김덕수

목차

I. 서 론
II. 이론적 배경 및 가설설정
III. 연구 방법
IV. 연구 결과
V. 논의 및 결론
참고문헌

초록

본 연구는 대전광역시에 거주하는 주민을 대상으로 기존 연구에서 밝혀 낸 소비자 인지도 상위 4개 브랜드와 중위 브랜드 1개에 대한 브랜드 자산을 측정하고, 브랜드자산에 영향을 미치는 선행요인과 그 결과를 규명하고자하였다. 연구의 진행절차는 다음과 같다: (1) 브랜드자산에 대한 이론적 고찰을 수행한다; (2) 브랜드 자산의 선후행 요인에 대한 가설을 설정한다; (3) 브랜드 아파트 자산을 측정한다; 그리고 (4) 선후행 요인간의 관계를 공변량구조분석을 통해 분석한다.

영어초록

A well-managed brand name (eg., Xi, the #, and I-Park) becomes brand equity. Brand equity affects the name value of brand in question and revenues. Elaborated researches regarding causes and effects forming brand equity, however, are hardly found. This research aims at: (1) examining the relationships among antecedents of apartment brand equity, brandequity components, and brand preference; and (2) proposing marketing strategies for strengthening apartment brand equity. The research method utilized is a survey. The research procedure consists of four steps as follows: (1) literature review; (2) hypotheses construction regarding antecedents and consequences of apartment brand equity; (3) measurementof apartment brand equity; and (4) covariance structure analysis of relationships between antecedents and consequences. This study found following positive relationships. First, the corporate image and apartment advertisement have a positive influence on brand-name recognition/image and perceived quality, consisting of apartment brand equity. Second, brandname recognition/image, perceived quality, and brand-name preference, consisting of apartment brand equity, have a positive influence on a brand affinity. Thus it is concluded that apartment brand equity is strengthened by means of: (1)the distinction of major factors, forming brand equity and enforcing it; and (2) the establishment and implementation of integrated marketing communication (IMC) strategies.

참고자료

· 없음