中国奢侈品市场现状分析及营销攻略

서지정보

· 발행기관 : 한국중국문화학회
· 수록지 정보 : 중국학논총 / 29호
· 저자명 : 王飛

목차

1. 绪论
2. 奢侈品及其品牌的无形价值及特点
3. 中国的奢侈品消费潜力及特征
4. 中国奢侈品市场困难重重
5. 中国奢侈品消费者的分类
6. 奢侈品品牌在中国市场的攻略

초록

金融危机一夜之间牵动全球，由于消费者减少了奢侈品的购买，全球奢侈品市场难以避免的仍在持续走低，2008年较之2007年，市场已经下降了2个百分点，而根据全球知名战略咨询公司贝恩2009年11月发布的《中国奢侈品市场调研报告》中预测，2009年的奢侈品市场将再次下滑8%，从1670亿美元跌至1530亿美元。其中最“寒冷”的市场当属美洲、日本和欧洲，分别下降了16%、10%和8%。但中国的消费者似乎丝毫不受经济衰退阴霾的影响，使得中国成为世界奢侈品市场的一个亮点。贝恩称，亚洲市场2009年的奢侈品销售额将增长10%，2009年中国大陆的奢侈品销售额将增长12%，达到96亿美元；据世界奢侈品协会发布报告显示，截至2009年1月，中国奢侈品消费总额达86亿美元，占全球市场的25%，首次超过美国，成为世界第二大奢侈品国。同时，中国已成为全球豪华汽车购买力最强的国家之一，宝马集团宣布2009年宝马汽车在中国内地市场的销量首次突破9万辆，与2008年相比增长38%，目前中国已成为了宝马集团全球第四大市场；并且中国已经成为LVMH集团旗下酒类品种的第二大市场，更是轩尼诗的全球最大市场。亚洲的奢侈品市场前景已引起世界的瞩目，在中国及印度的强劲带动下，将成为2010至2013年期间增长最快的地区。特别是中国，预计到2015年将成为全球最大的奢侈品市场。

영어초록

金融危机一夜之间牵动全球，由于消费者减少了奢侈品的购买，全球奢侈品市场难以避免的仍在持续走低，2008年较之2007年，市场已经下降了2个百分点，而根据全球知名战略咨询公司贝恩2009年11月发布的《中国奢侈品市场调研报告》中预测，2009年的奢侈品市场将再次下滑8%，从1670亿美元跌至1530亿美元。其中最“寒冷”的市场当属美洲、日本和欧洲，分别下降了16%、10%和8%。但中国的消费者似乎丝毫不受经济衰退阴霾的影响，使得中国成为世界奢侈品市场的一个亮点。贝恩称，亚洲市场2009年的奢侈品销售额将增长10%，2009年中国大陆的奢侈品销售额将增长12%，达到96亿美元；据世界奢侈品协会发布报告显示，截至2009年1月，中国奢侈品消费总额达86亿美元，占全球市场的25%，首次超过美国，成为世界第二大奢侈品国。同时，中国已成为全球豪华汽车购买力最强的国家之一，宝马集团宣布2009年宝马汽车在中国内地市场的销量首次突破9万辆，与2008年相比增长38%，目前中国已成为了宝马集团全球第四大市场；并且中国已经成为LVMH集团旗下酒类品种的第二大市场，更是轩尼诗的全球最大市场。亚洲的奢侈品市场前景已引起世界的瞩目，在中国及印度的强劲带动下，将成为2010至2013年期间增长最快的地区。特别是中国，预计到2015年将成为全球最大的奢侈品市场。

참고자료

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