비교마케팅 - 미샤화장품 vs 삼성냉장고

목차

제 1장. 서론

제 2장. 본론

제 1절 비교마케팅의 정의
제 2절 비교마케팅의 역사와 현황
제 3절. 비교마케팅의 실례
제 4절. 미샤와 삼성냉장고의 비교 마케팅
제 5절. 비교마케팅의 효과

제 3장. 결론

본문내용

제 1장. 서론

비교마케팅은 마케팅시장에서 더 이상 낯선 개념이 아니다. 몇 년 전부터 여러 기업들은 서로 비교마케팅을 펼치면서 자사의 이미지를 상승시키고 타사의 이미지를 낮추는 전략을 사용했다. 유독 이번 2012년에는 이러한 사례가 유난히 많은 해인데, 소비자들이 보기에도 눈살을 찌푸릴 정도의 비교마케팅을 하는 기업들이 구설수에 오르기도 했고 유머소구를 자극하면서 접근한 비교마케팅이 대중의 마음을 사로잡는 사례도 있었다.
우리는 비교마케팅에 대해 진지하게 접근해 볼 필요성이 있다. 즉 자사의 제품을 광고함에 있어 경쟁 제품에 대한 지나친 공격이 있다면 이 역시 소비자의 올바른 판단을 흐리는 것은 아닐까? 하는 생각에 비교마케팅에 대해 관심을 갖게 되었다. 이에 비교마케팅이 소비자의 구매행동에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 알아보며 더 나아가 기업의 이미지 형성에 대해 알아보고자 한다. 특히 최근 실시되어 성공적이었던 미샤의 비교마케팅과 법적공방으로까지 가게 된 삼성냉장고의 비교마케팅을 살펴보며 비교마케팅의 긍정적, 부정적 효과를 짚어보고자 한다.

<중 략>

1. 비교마케팅의 긍정적 효과
- 소비자에게 상품과 서비스에 관한 의미 있는 정보를 제공하고 그 차이점을 지적하여 브랜드를 명확히 인식시킴으로써 선택 시 합리적인 결정을 도와준다.
- 중요한 판단기준을 제공함으로써 브랜드의 실체를 평가하는 도움을 주며, 단순 마케팅보다 정보 제공성이 강할 뿐만 아니라, 소비자의 주의를 환기시키는 효과가 있다. (미샤의 비교마케팅)
- 막연한 소비자의 기대심리에 힘입어 광고표현의 설득력이 제고됨으로써 높은 마케팅 효과를 기대할 수 있다,
- 시장지배력이 없거나 새로운 브랜드와 잘 알려져 있는 기존 브랜드와 비교를 통하여 기존 브랜드의 독점적 지위를 약화시켜 공정한 경쟁 질서를 유지시킨다. 또한 시장에서 비교마케팅은 경쟁의 촉진을 통하여 상품의 품질을 개선하게 한다. (미샤의 비교마케팅)

2. 비교마케팅의 부정적 측면
- 모순된 정보를 제공하거나 정보를 과잉으로 제공할 우려 및 선도적 위치의 기존 브랜드명을 불공정하게 이용할 가능성이 있다.

참고자료

· 박성혁, 박동조, 이태환, 윤명훈, 김수현, 한경수 지음「대한민국 일등광고의 20법칙」 디자인하우스
· 야마구치 사쿠오, 1998, ‘비교광고, 이렇게 한다’, 미진사
· 이현우, 김병희, 2002, ‘광고발상과 전략의 텍스트’, 북코리아
· 안광호, 유창조, 2002, ‘광고관리’, 법문사
· 리대룡, 이상빈, 2000, ‘마케팅 광고 척도 핸드북’, 서울 학지사
· 권수희, 2002, ‘규제완화 이후의 제품 카테고리 분석에 의한 비교광고 표현방향에 관한 연구’ 이화여자대학교 대학원 논문
· 이연숙, 2005, ‘비교광고에 있어서 크리에이티브에 관한 연구‘, 건국대학교 산업대학원 논문
· 양희찬, 2004, ‘비주얼중심 비교광고와 카피중심 비교광고가 수용자태도에 미치는 영향’, 홍익대학교 산업미술대학원 논문
· 박은주, 2003, ‘소비자 구매태도에 미치는 비교광고의 효과에 대한 연구’, 서강대학교 언론대학원 논문
· 이성춘, 2007, ‘비교광고의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구:인쇄매체를 중심으로’, 홍익대 산업대학원 광고디자인 석사 학위논문
· the some company : http://tsome_.blog.me/90145626019
· 온라인 마케팅 전략 : http://blog.naver.com/bizfit?Redirect=Log&logNo=80060201899
· 이투데이 뉴스 : http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=2303&idxno=634525
· 월요신문 : http://blog.naver.com/wolyo2253?Redirect=Log&logNo=80173817463