[스포츠경영학사논문]국내 스포츠 에이전트의 현황과 발전방향에 관한 연구

소개

국내 스포츠 에이전트의 현황과 발전방향에 관한 연구 학사 학위 논문

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 필요성 및 목적

Ⅱ. 이론적 배경
1. 스포츠 마케팅
(1) 스포츠 마케팅의 개념
(2) 스포츠 마케팅의 구분과 구성요소
(3) 스포츠 마케팅의 중요성
2. 스포츠 에이전트
(1) 스포츠 에이전트의 개념
(2) 스포츠 에이전트의 출현
(3) 스포츠 에이전트의 발전동인

Ⅲ. 스포츠 에이전트의 현황과 문제점
1. 국내 스포츠 에이전트의 현황
(1) 국내 스포츠 에이전트 시스템
2. 국내 스포츠 에이전트의 문제점
3. 국외 스포츠 에이전트의 현황
(1) 국외 스포츠 에이전트 시스템
(2) 국외 유명한 스포츠 에이전트 사례

Ⅳ. 결론 국내 스포츠 에이전트 활성화를 위한 정책 방향
1. 국내 스포츠 에이전트의 향후 전망
2. 스포츠 에이전트의 활성화를 위한 정책 방향

Ⅴ. 결론

참 고 문 헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 연구의 필요성 및 목적

최근 국내 스포츠기업이나 스포츠구단은 조직내 가장 핵심적이고 기본적인 상품을 형성하고 있는 선수를 마케팅 수단으로 활용하여 기업 이미지 제고는 물론 수익증대를 창출하게 되었고 스포츠 종목 및 관련 스포츠산업이 활성화되는 차급효과를 낳았다. 이러한 상황에 정부도 스포츠산업의 파급효과를 인식하고 국내 스포츠산업을 보다 과학적으로 육성하고 경제적으로 뒷받침하기 위해 인력·기술·정보 및 제도적 기반마련 등 스포츠산업지원을 위한 정책을 수립하게 되었다(임번장, 2002). 그 중 스포츠산업 전문 인력 양성 사업의 일환인 스포츠 에이전트 육성사업은 2002한일월드컵 이후 그 중요성이 더욱 강조되어지고 있다.
스포츠 에이전트는 프로선수가 구단이나 대기업과 입단 연봉 계약 또는 스폰서 계약을 할 때 선수에게 최대의 이익을 확보해 주기 위해 계약 테이블에 나서는 선수 대리인이다. 이들은 선수의 잠재 능력을 파악하여 상품 가치를 높여주는 것에서부터 계약을 맺은 선수의 훈련 프로그램과 의료혜택 지원 뿐 아니라 법률 서비스, 선수의 재테크와 팀을 옮길 경우 팬과의 교류, 새 주거지 알선은 물론 은퇴 후 대비책 등 각종 역할을 담당하기도 한다(박세혁, 전호문, 김용만, 2001; 주안나, 2002).
현재 미국에는 약 1,500명의 에이전트가 3,500명에 달하는 4대 프로종목(프로야구, 프로농구, 프로풋볼, 프로아이스하키)의 선수를 확보하기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있다(Gotthelf,1998). 국내에서도 최근 프로스포츠 분야에서 약 1,500명의 스포츠 에이전트가 활약하고 있다. 그러나 국내 스포츠 에이전트에 대해 극소수의 구단이나 연맹만이 연봉 및 계약금에 관해 에이전트 제도를 인정하고 있으며 대부분의 단체에서는 용병선수 계약을 제외하고는 스포츠 에이전트를 인정하지 않고 있어 국내선수와 용병선수간의 형평성의 문제도 거론되고 있다(김동훈, 2001).

참고자료

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· 조승현, 고영남, 「재산법」, 한국방송통신대학교출판부, 2006.
· 김형배, 채권각론[계약법](1997).
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· 김영태, “스포츠스폰서십”, <사보 다이아몬드애드>, 1998년 5 · 6월호
· 김용만·서정희, “올림픽 태도가 공식 스폰서의 브랜드 태도와 구매의도에 미치는
· 영향”, <한국체육학회 학술발표회 논문집>, 1999년
· 김치조, <스포츠마케팅>, 1996년
· 송해룡, <스포츠 광고와 기업 커뮤니케이션>, 서울: 한울아카데미
· 송해룡 · 최동철, <미디어 스포츠와 스포츠 커뮤니케이션>, 커뮤니케이션북스,
· 1999년
· 이세호, “스포츠팀이 기업의 광고 효과에 미치는 영향”, <광고연구>, 1996 겨울
· 정재철, “스포츠 프로그램의 편성방향”, <방송연구>, 방송위원회, 1984년 겨울호
· 조성호, “스포츠마케팅의 체계”, <LG애드>, 1998년 5 · 6월호
· 한정호, “스포츠 마케팅의 이론과 전략”, <프로그램/텍스트> 2002년 7월 제6호
· 황정우, “스포츠와 미디어의 관계”, <사보 다이아몬드애드>, 1998년 5 · 6월호