스포츠마케팅이 기업이미지에 미치는 영향과 발전방안

소개

2012년 8월 졸업을 위한 논문입니다.
경영학과 졸업논문이며 스포츠 마케팅이 기업이미지에 미치는 영향과 발전방엔 대한 주제로 쓰여졌습니다.

졸업논문은 패스하였으며 형식 또한 잘 갖춰져 있습니다.

목차

제 1 장 서 론
제 1 절 연구의 배경 및 문제 제기·························1
제 2 절 연구 방법 및 구성·····························3

제 2 장 이론적 배경

제 1 절 스포츠 마케팅 ····································3
1. 스포츠 마케팅의 정의····································3
2. 스포츠 마케팅의 구분···································4
3. 스포츠 마케팅의 특성····································4
4. 스포츠 마케팅의 중요성································5

제 2 절 스포츠 스폰서십 ·································6
1. 스포츠 스폰서십의 정의 ·································6
2. 스포츠 스폰서십의 종류 ·································7
3. 스포츠 스폰서십의 목적·································8
4. 스포츠 스폰서십의 효과·································9

제 3 절 기업이미지 ···································10
1. 기업이미지의 정의·······························10
2. 기업이미지의 형성과정·································11
3. 기업이미지의 역할 및 중요성······················12

제 4 절 기업이미지와 스포츠마케팅 ·················13
1. 기업이미지 전략과 스포츠마케팅···················13
2. 기업이미지와 스포츠마케팅의 상관관계··········14

제 3 장 국내 기업의 스포츠 마케팅 사례
1. 삼성···········15
2. 현대카드·····16

제 4 장 결 론
1. 스포츠마케팅이 기업이미지에 미치는 영향·······19
2. 스포츠마케팅의 발전방안·····························20

참고 문헌 ···········22

본문내용

스포츠 스폰서십은 기업의 입장에서 대표적인 스포츠 마케팅 수단이다. 스포츠에 대한 기업의 관심이 증대되면서 스폰서십 활동과 관련한 재정지출 규모의 증가는 비단 북미지역에만 그치는 것이 아니라, 여러 다국적 기업(Multinational Enterprises)들을 통해서 여러 지역으로 확대되고 있다. 스폰서십에 대한 투자는 처음에는 미국과 유럽 등 선진국에서 이루어졌지만 현재 전 세계적으로 발전하고 있는 추세이며 특히 2000년 시드니 올림픽 대회 이후 호주를 비롯한 한국, 일본과 같은 아시아 국가들에서도 상당한 발전을 보이고 있다. 예를 들어 스포츠 스폰서십 효과분석 전문 기업인 스포츠마케팅 서베이의 분석에 따르면 "삼성하우젠컵 2005대회 타이틀 스폰서인 삼성하우젠의 광고 효과가 약184억에 달했다"고 밝혔다 올림픽과 월드컵대회에서 본 바와 같이 스포츠 현장은 단순한 스포츠 이벤트 차원을 넘어서 기업들의 치열한 마케팅 격전장 기능을 수행하고 있다. 과거에는 그룹 이미지나 인지도를 높이기에만 전념했지만 스포츠 마케팅은 최근 들어 단순히 기업을 알리는데서 벗어나 상품 매출을 높이는데 초점을 맞추고 있다. 이와 같이 스포츠 마케팅은 기업들에게도 그 효과가 국경을 넘나든다는 점에서 매력적인 홍보방식이다. 이와 같이 스포츠 마케팅은 기업들의 이미지강화를 위한 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 등장하고 있으며, 이에 대한 연구 또한 활발히 진행되고 있다. 기업은 스포츠 스폰서십을 통해 소비자들에 호의적인 기업 이미지를 가지도록 노력해 왔고, 또한 일반 대중의 호의적인 기업이미지는 그 기업의 제품구매와 직결되어 있다. 따라서 대부분의 기업들은 스폰서십의 긍정적인 효과를 인식하고 스폰서십에 참여하고 있다.
본 연구에서는 많은 사람들의 열정적인 관심과 직접적인 참여가 존재하는 스포츠라는 영역을 기업 활동과 연결하여 이러한 스포츠 마케팅과 스폰서십이 기업이미지에 어떤 영향을 미치며 더 나아가 앞으로의 스포츠마케팅의 발전방안에 대해서 연구 하고자 한다. 또한 본 연구에서는 기업 이미지와 스포츠 마케팅에 관한 이론적 고찰을 개괄적으로 살펴보고 스포츠마케팅과 스폰서십을 이용한 사례 및 효과에 대해 연구하고자 한다.

참고자료

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· 강호정, 이준엽 (2006), 현대 스포츠 경영학. 학현사
· 김성수, 김재현(2005), 우리나라 스포츠마케팅의 전략적 발전방안 연구
· 김용만, 박세혁, 전호문 (2000), 스포츠마케팅, 학현사
· 김종(1997), 사회체육을 통한 스포츠산업발전 방향, 스포츠 산업 세미나논문집
· 김종기(2004), 대학생의 매스미디어 선호도와 스포츠 소비행동 분석
· 김지혜 (2010), 스포츠마케팅이 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구
· 김주호 (1995), 기능에서 이미지 경쟁 시대로, 제일기획사보 2월호.
· 박명호, 박종무, 윤만회(1999), 마케팅, 경문사
· 박현종(1996), 스포츠 스폰서쉽과 스포츠 광고의 효과에 관한 장기연구
· 배성욱(2003), 기업의 프로스포츠 경기 스폰서십 목적과 선택기준에 관한 분석]
· 송해룡(1997), 스포츠 광고와 기업 커뮤니케이션, 한올 아카데미
· 송해룡(1997), 한국 기업이미지와 스포츠 후원 행위, 한국언론학보, 가을호
· 심성섭(2010), 국내기업의 스포츠마케팅 발전방안에 관한 연구
· 이지은(2008), 차별화된 프리미엄 브랜드 이미지 구축을 위한 현대카드의 스포츠 마케팅 사례, 『경영교육연구』, 제12권 2호
· 윤승욱(1999), 스포츠마케팅이 기업 커뮤니케이션에