스포츠마케팅을 통한 k리그 관중동원

소개

k리그 관중동원을 위한 마케팅방법이 있는 논문입니다.
해외사례와 비교하여 설명하였습니다.

목차

제1장 서론
1.1 연구의 목적
1.2 연구의 내용

제2장 스포츠마케팅의 개념
2.1 마케팅의 정의
2.2 스포츠마케팅의 정의

제3장 K리그의 현황
3.1 K리그의 소개와 현황
3.2 K리그 환경 분석

제4장 해외 프로리그 현황과 사례분석
4.1 영국 프리미어리그
4.2 독일 분데스리가

제5장 관중동원을 위한 마케팅
5.1 마케팅 요소별 전략
5.2 CRM 시스템

제6장 결론

참고문헌

본문내용

대한민국 국민이라면 누구나 2002년 한, 일 월드컵 4강의 위엄과 2010년 남아공월드컵 원정 첫 16강 진출의 추억을 가슴속에 품고 있을 것이다. 월드컵 전에도 그랬었지만 한국프로축구(이하 K-리그)가 살아나야 국가대표 팀의 실력도 올라갈 수 있다는 주장은 꾸준히 제기되었다. 어느 나라든지 프로경기의 실력과 인기를 가늠할 수 있는 가장 객관적인 지표는 관중의 수라고 할 수 있다. 우리나라 역시 2002년 월드컵의 열기를 K-리그로 옮기려는 많은 노력으로 인해 잠시나마 K-리그의 관중수가 급증했던 것은 사실이다. 하지만 그 현상은 오래가지 않아 평년의 숫자로 돌아오게 되었고 급기야 몇 년 전부터는 라이벌이라고 볼 수 있는 프로야구에 비해서도 그 인기가 현저히 떨어지고 있다.

이 연구는 똑같은 축구를 하고 있는데 영국의 프리미어리그는 전 세계 사람이 지켜보고 있고 왜 대한민국의 K리그는 국민들조차 보지 않는 것인지에 대한 의문에서부터 시작하게 되었다. 이 연구에서는 대한민국 사람들과 가장 친숙한 리그인 영국프로축구 중에서 1부리그인 프리미어리그(English Premier League, 이하 EPL)와 전 세계에서 관중 동원력이 제일 뛰어난 독일의 분데스리가와 비교해 K-리그가 관중을 경기장으로 끌어들일 수 있는 방법을 찾아보고자 한다.

참고자료

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