도시브랜드 강화를 위한 도시마케팅 전략에 관한 연구

소개

도시 브랜드 강화를 위한 도시 마케팅 전략에 관한 연구를 서울시를 중심으로 논하였으며 또한 우리나라 대표도시와 세계대표도시를 비교분석하였습니다.

목차

표 차례

Ⅰ.서론
1.1 연구의 목적

Ⅱ. 도시마케팅과 도시브랜드에 관한 이론적 고찰
2.1 도시마케팅
2.1.1 도시마케팅의 개념
2.1.2 도시마케팅의 목표
2.1.3 도시마케팅의 구성요소
2.1.4 도시마케팅의 전략적 유형
2.2 도시브랜드
2.2.1 도시브랜드의 개념
2.2.2 도시브랜드의 필요성
2.2.3 도시브랜드의 기능과 역할
2.2.4 도시브랜드의 전략적 유형

Ⅲ. 도시경쟁력을 위한 도시브랜드와 도시마케팅
3.1 도시브랜드가치와 도시경쟁력
3.2 도시브랜드 전략을 통한 도시마케팅 국내.외 사례
3.2.1 국내사례
3.2.2 국외사례

Ⅳ. 서울시 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략
4.1 서울시 도시브랜드 마케팅
4.2 서울시 마케팅전략 부분별 현황
4.3 서울시 방문객 유치 마케팅 전략
4.4 서울시 도시 브랜드 개선방안

Ⅴ. 결 론

참 고 문 헌

표 차 례
<표 2-1> 도시마케팅의 다양한 정의 3
<표 2-2> 도시마케팅의 유형별 전략 분류 6
<표 2-3> 도시브랜드전략의 유형 9
<표 3-1> 2010년 세계 주요 도시경쟁력 순위(시티 프라이빗 뱅크) 12
<표 3-2> 도시브랜드 개발 국내사례 14
<표 3-3> 도시브랜드 개발 국외사례 17
<표 4-1> 서울의 도시브랜드 가치 제고를 위한 마케팅 노력 19
<표 4-2> 서울시의 이미지(2002년 서울관광 100선 외국인 여론조사) 20
<표 4-3> 서울시의 관광환경 경쟁력 22
<표 4-4> 서울 방문객유치 마케팅을 위한 SWOT 분석 23

본문내용

Ⅰ. 서론
1.1 연구의 목적
멋진 도시, 살기 좋은 도시, 찾고 싶은 도시, 도시를 평가하는 기준은 다양하지만 세계인들이 선호하는 도시들은 이미 경쟁력을 갖춘 도시들이다. 도시경쟁력은 도시의 부(富)와 발전에 영향을 미치며, 구성원들의 삶의 질을 향상시키는 중요한 요소가 되기 때문에 세계의 많은 도시들이 마케팅 경쟁에 나서고 있다. 정보화와 세계화로 인한 글로컬(Glocal)시대의 환경 속에서 세계의 도시들은 사람들에게 긍정적인 이미지를 심어주고 그것을 지속적으로 유지하기 위한 브랜딩작업을 체계적으로 진행해오고 있다.
도시브랜드는 내부적으로는 해당 도시민들을 단결하게 하는 원동력이 되며, 외부적으로는 도시의 성장과 발전을 위한 견인차 역할을 하게 된다. 또한 좋은 도시의 이미지는 관광객 유치와 투자 자본의 이동, 각종 국제회의와 이벤트 유치에도 유리하게 작용된다. 따라서 지방정부들은 지역의 특산품뿐만 아니라 축제, 캐릭터 등의 무형적 자산을 개발하여 도시에 대한 호의적이고 미래지향적인 이미지를 외부에 홍보하기 위한 노력을 기울이고 있다. 관광객 수와 관광 수익의 극대화, 외국 투자 유치, 외교력 증대 등 다양한 이유로 인해 도시와 국가의 인지도는 관리 대상이라 할 수 있으며, 이 중에서도 특히 도시 아이덴티티 확립을 통한 도시 마케팅은 도시브랜드 구축으로 이어진다. 특히, 지방정부가 지방 경영시대의 주체가 되면서 도시 발전의 수단으로 도시를 대표하는 도시브랜드 이미지를 개발하고 있으며, 이를 통해 그 도시만의 성격, 그 고장다움을 찾아가고 보다 살기 좋은 도시환경임을 대외적으로 홍보함으로써 지역의 경쟁력을 향상시키려 하고 있다.
현재 우리나라에서는 약 250개 이상의 지방자치단체들이 자체 도시브랜드를 개발하여 도시마케팅에 나서고 있다. 그러나 일부 도시브랜드를 제외하고는 아직까지는 대부분의 도시브랜드가 외부지역주민이나 방문객뿐 아니라 지역주민들에게조차 인식되지 않고 있는 실정이다. 뿐만 아니라 도시브랜드 슬로건은 있되 그것이 무엇을 의미하는지 실체를 짐작할 수 없을 뿐 아니라 마케팅하려고 하는 지역의 이미지,

참고자료

· 김남정(2005), “도시브랜드 이미지의 구성요소와 영향에 관한 연구”, 경원대학교 대학원 박 사학위논문
· 김세용 ․ 최강림(2009), “도시이미지전략의 유형별 사례연구”, 국토계획 제44권 제1호
· 김현주 외 5인(1997), “세계 도시경쟁력 제고”, 삼성경제연구소, p15
· 배성미, “도시브랜드에 대한 소비자태도 연구”, 홍익대 대학원 박사학위논문, 2008
· 서울시정개발연구원, "서울마케팅 전략 개발에 관한 연구 정책토론회"
· 오동훈(2006), “도시마케팅의 개념정립을 위한 소고”, 국토계획 제41권 1호
· 오동훈 ․ 이재순(2005), “전통문화적 접근에 의한 서울시 도시마케팅 활성화 방안에 관한 연구”, 국토계획 제40권 7호, 197-211
· 이무용(2007), “장소마케팅을 통한 도시브랜드 만들기:서울 홍대지역 클럽문화 브랜드 개발 을 사례로”, 도시문제 2007년 3월호, 36-45
· 이우종 ․ 김남정(2005), “도시브랜드 이미지의 구성요소와 영향에 관한 연구”, 국토계획 제 40권 제6호, 177-192
· 이재순 외 3(2008), “도시브랜드 개발 유형에 따른 도시마케팅 특성에 관한 연구”, 도시행 정학보 제21집 제3호, 157~184
· 이충훈(2007), “문화마케팅 정책에 기반을 둔 도시브랜드