광고문구 수사법 사례 비교연구 (2000년대 식품광고를 중심으로)

소개

학사 졸업논문입니다

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제제기와 연구목적
2. 연구대상과 연구방법

Ⅱ. 수사법의 이해
1. 수사학의 일반적 정의
2. 광고언어와 수사법

Ⅲ. 2000년대 광고언어 수사법의 비교
1. 2000년대 광고언어 수사법 양상
가. 소리에 따른 수사법
(1) 각운법 (2) 동음이의법 (3) 두운법
나. 구조에 따른 수사법
(1) 대구법 (2) 생략법 (3) 도치법
다. 의미에 따른 수사법
(1) 은유법 (2) 직유법 (3) 과장법 (4) 의인법
라. 기타 수사법
(1) 의문법․설의법 (2) 문답법
2. 2000년대 식품광고언어 수사법 양상
가. 구조에 따른 수사법
(1) 반복법
나. 의미에 따른 수사법
(1) 상징법 (2) 활유법
다. 기타 수사법
(1) 문답법 (2) 청유법
3. 2000년대 전체 광고언어 수사법과 식품 광고언어 수사법의 비교

Ⅳ. 결론

-참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 문제제기 및 연구목적
광고효과에 대한 의문은 리모콘이 발명되고, 매체가 다양화되면서 지속적으로 제기되고 있다. 그에 따라 광고제작자들은 짧은 시간 안에 타깃들을 설득하기 위한 다양한 방법들을 고민할 수밖에 없다. 그런 의미에서 광고언어 수사법이 광고가 살아남을 수 있는 최선의 방법이라고 해도 과언이 아니다. 또한 광고가 시대를 반영할 수밖에 없는 ‘문화적 생산물’이기도 한만큼, 광고는 시대의 담론이나 여러 화체(話體)의 정보를 직접 제공한다. 광고언어가 다양한 사람들에게 노출되므로 그 영향력을 자각해야만 한다는 관계자들의 경계는 이러한 맥락 안에서는 당연한 것일 수밖에 없다. 즉 광고언어의 수사법은 바른 문법의 틀 속에서 설득의 목적을 달성해야만 하는 의무를 지니는 것이다.
그럼에도 불구하고 광고언어는 국어학적 선행연구가 뒤늦게 시작되어, 설득 이전에 기본적으로 갖춰야할 바른 문법을 갖추지 못했다. 그렇기 때문에 초기 국어학자들에게 있어 언어오용의 대표적인 사례로 꼽혀왔으며, 연구의 대상보다는 계도해야만 하는 대상이었다. 그에 따라 문법과 수사법에 대한 고민을 지속적으로 해오면서, 광고 언어와 수사법은 언어학적으로 분석될 수 있는 수사적 기법이나 커뮤니케이션 이론을 활용하는 방법으로 연구경향이 변화하였다. 이것은 모든 제품의 광고를 대상으로 분석해왔기 때문에, 전체적인 수사적 기법의 경향을 파악할 수 있었다. 그러나 그 연구들은 대체로 모든 제품의 광고를 대상으로 분석하기 때문에, 제품의 특성에 따라 차별되는 수사적 기법을 파악하기에 어려움이 있었다. 따라서 본 연구는 광고에서 사용되는 수사법을 정리하고, 제품 특성에 따라 광고의 메시지 강조를 위해 어떤 수사적 기법들이 사용되었는가를 파악하는 것을 그 목적으로 하고자 한다.

2. 연구대상 및 연구방법
인쇄광고는 보존성이 있기 때문에 광고의 생명이 길어 상당히 오랫동안 읽혀질 기회가 있으며, TV광고에 비교해볼 때 독자가 집중해서 읽는 비율도 높다. 따라서 불특정 다수를 대상으로 하는 TV광고와 달리 인쇄광고는 세분화된 독자들이 비교적 많은 시간을 투자하는 만큼 광고의 언어적 표현에 있어 차이를 가질 수밖에 없다.

참고자료

· -단행본
· 김동규, 『카피라이팅론』,나남출판, 2003
· 김민수 외, 『국어대사전』,금성출판사, 1991
· 이숭녕 외, 『국어대사전』,현문사, 1984
· 양태종,『수사학이야기』,동아대학교 출판부, 2002
· 소강춘․성기수,『광고와 카피라이팅』, 글솟대, 2003
· 서은아,『신문광고와 언어』, 亦樂, 2003
· 장하늘,『수사법(修辭法) 소사전』, 문장연구사, 2008
· 장소원,『우리 시대의 문체』 , 월인, 2007
· 양태종,『수사학이 있다-수사학의 이해-』,유로, 2009
· -논문
· 강태완, 「광고에 나타난 시각적 설득의 수사학에 관한 연구」,『광고연구』제 43호, 1999
· 김수이, 「글쓰기의 본질과 수사법에 대한 재인식-미학적 기술과 삶의 깊이가 융합된 글쓰기 교육을 위하여⌟, 『우리文學硏究』25호, 2008
· 박영준 ․김정우,「광고 언어와 수사법 - 메시지 강조 기법을 중심으로-」,『2004 어문논집』, 민족어문학회, 2003
· 이희복, 「광고의 수사적 비유로서 공명의 커뮤니케이션 효과」,『커뮤니케이션학 연구』제 13권 2호, 경주대학교, 2005
· 장인봉,「광고문의 논증적 오류를 통한 설득 수사학 연구」,『기호학연구 14집』, 2003
· -참고사이트
· 공익광고협의회 (http://www.kobaco.co.kr )
· TVCF (http://tvcf.co.kr)