디지털전광판을위한영상콘텐츠의 시각적 효과에 관한연구

소개

영상학에서 디지털 전광판에 관한..

목차

1. 서 론
2. 전광판방송광고와 영상 콘텐츠
3. 연구방법 및 설계
4. 연구 결과

본문내용

1. 서 론

광고매체에서가장 큰 비중을 차지하는 대중매체는 불특정 다수를 대상으로 하기 때문에 비교적 저렴한 비용으로 다수에게 정보를 전달할 수 있다. 가장 대표적인 광고매체인 TV는 효율적이며 넓은 지역을 대상으로 할 수 있는 것이 장점이다. 또한 시각과 청각을 대상으로 모든 표현이 가능하여 소비자에게 주는 인상이 강렬하며 제품의 사양 및 그 사용방법을 직접 보여줄 수 있다는 이점이 있다. 이외에도 TV광고는 인지도가 높고 고급스러운 이미지를 형성하는 장점이 있는 반면에 광고료가 고가이며 필요한 시간대의 채널 확보가 어렵고 시청자에게 광고가 노출되는 시간이 짧다. 또한 리모트 컨트롤을 사용하여 광고만을 기피할 수 있는 다양한 채널의 선택권이 시청자에게 있다는 단점이 있다.
최근 케이블 TV가 새로운 광고매체로 떠오르고 있으나 이 역시 지역적인 한계와 선별적인 시청으로 광고를 기피하는 시청자가 많아 효율성이 떨어진다. 또한 케이블 가입자만을 대상으로 하므로 광고효과에 비해서는 광고료가 비싼 단점도 있다.
인쇄매체인 신문은 광범위한 지역을 대상으로 하며 신문제작기술의 발달로 과거와는 달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고표현이 가능하여 크기나 색, 시기, 표적 등에 융통성이 뛰어나고 장문의 광고 문안을 포함하는 등 자세한 정보전달이 가능하다. 관심 독자가 자발적으로 노출될 수 있으며 다른 어느 매체에 비해 적시성이 뛰어나다는 점도 장점이라고 할 수 있다. 또한 전파매체보다 활자라는 인쇄에서 가지는 신뢰성이 높아 효율적이다. 그러나 신문 내에 게재된 광고의 수가 많아 광고혼잡도가 높아지며 대부분의 광고가 읽히지 않고 버려지게 되어 주목도가 떨어지는 단점도 있다.
신문, TV와 함께 3대 광고매체에 포함되는 옥외광고는 빌보드, 네온사인, 교통광고, 전광판을 이용한 전광판방송광고 등이 이에 속한다. 옥외광고는 불특정 다수를 대상으로 옥외라는 특정한 장소에서 일정기간 지속적으로 시각적 자극을 주는 광고물로서 주변의 유동 통행 인구의 불특정 다수에 대해 이미지의 반복적 자극으로 광고효과를 높인다

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